A MatadorU és a Belize Tourism Board (BTB) közötti partnerség, a The Road Warriors program fedezi az összes utazási költséget, valamint a rendkívüli írók és fotósok fizetését, hogy több hónapos megbízást vállaljanak Belize-ben.
Blackbird Caye, Belize. Mike Baird.
Olvassa el ezt a cikket en Español
A KÖZVETŐSÉGEK programja hosszú távú partnerség az új médiaiskola, a MatadorU és a Belize Turisztikai Igazgatóság között. Ez 2011. április 1-jén kezdődött és egy teljes évig működik.
Hogyan működik
Az írási és fotózási programjaink kivételes diplomása több hónapos megbízásokra utazik Belize-be. Itt fizetik az összes utazási költséget, plusz fizetést, hogy íróként / fotósként tartózkodjanak magukban.
Minden résztvevőnek olyan vizsgálati fókuszterülete van, mint a maja kultúrája, zene, búvárkodás vagy környezetvédelem, és cikkeket és multimédiát készít mind a BTB számára, mind a Matador csatornáin, valamint más médiahordozók számára.
A „sajtókirándulások” újradefiniálása
Noha az új médiaiskolák és az ország turisztikai testületének partnerei számára valószínűtlennek tűnik, a Road Warriors precedenst teremt, lényegében újradefiniálva azt, hogy az utazási írók hogyan működhetnek együtt a fogadó országokkal, az idegenforgalmi testületekkel és a helyi közösségekkel a kultúráról és a helyről szóló történetek kidolgozásában.
A hagyományos sajtókirándulások hasznosak a rendeltetési helyek elérésében, de számos szempontból nagyon korlátozottak, nemcsak a részt vevő írók, hanem az utakat fizető hirdetési ügynökségek / ügyfelek és természetesen az olvasók számára is.
Az írók számára ezek a korlátozások között szerepel többek között:
- Korlátozott idő / költségvetés földfelszíni feltárásokhoz és történetek kereséséhez az ország / kultúra gondosan épített „szeletén” kívül, amelyet a házigazda szeretne látni
- Annak alapját kell képeznie, amit az írása / kivizsgálása nem az a szenvedély, hanem az, ami „eladható”
A PR cégek, reklámügynökségek és házigazdák esetében a sajtókirándulások egyéb korlátozásai magukban foglalhatják:
- Csökkent a megtérülés a média eredményeként, amelyeket sajtókirándulásokból készítettek, és nem volt rezonancia az olvasókkal
- Olyan résztvevőkkel való kapcsolattartás, akik a médiatudás / szerkesztői támogatás hiánya, a túlfújt túlélés vagy más tényezők miatt rossz jelöltek maguknak a sajtóutazásoknak
Végül, a hagyományos sajtókirándulások (és az ügyfelek és a szerkesztők által rájuk várható elvárások) különféle módon csökkenthetik az olvasók számára elérhető történetek fontosságát, ideértve:
- A kultúra és a hely túl egyszerűsített (és egyenruhás) nézeteinek terjesztése
- Képtelen vagy nem eredeti nyelv használata
Ezen problémák szinte mindegyikének közös nevezője az idő. Csak az, ha hosszabb ideig fektet be egy helyet, az író megkezdheti a kapcsolat kiépítését. A Road Warriors program a legalább egyéves vizsgálati munkán alapul Belize-ben. Tehát ezt szem előtt tartva nézzük meg, hogy ez hogyan érinti az írókat, a szponzorokat és az olvasókat.
Hogyan működik a Road Warriors az írók számára
- A résztvevők szerkesztői támogatást kapnak munkájukhoz a MatadorU szerkesztői és a közösség révén.
- A feladatok hosszú távú jellege lehetővé teszi a résztvevők számára, hogy kapcsolatba lépjenek a helyről és a kultúráról, és arról jelentést készítsenek, amely rövid sajtóutazáson nem elérhető.
- A program ösztönzi az új médiainnovációt és a kreativitást, lehetővé téve a résztvevők számára, hogy az tipikusan az utazási ágazat marketingje által bevezetett stílusos korlátok nélkül dolgozzanak.
- A résztvevők számára garantált kiadványok vannak, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy az összes munkaidőt az írásra / felvételre és a szerkesztésre fordítsák, a piacok lekérdezése helyett.
- Programunk diplomái karrierjét új médiumokban kezdhetik meg, vagy előrehozhatják, kiemelkedő, fizetett megbízással.
A BTB számára
- A „belső kapcsolatokkal” vagy más kiválasztási kritériumokkal (például a közösségi média népszerűségi versenyével) ellentétben a program jelölteit az írásbeli és fotózási teljesítmény, valamint az országos projektekre vonatkozó saját elképzelésük alapján választják ki.
- Mindent közzétett szerkesztők támogatnak, akik több hónapon keresztül szorosan együttműködtek az egyes jelöltekkel.
- A program csoportos jellege (az új résztvevők néhány havonta ciklusba kerülnek) elősegíti az átfogó médialefedettséget, valamint az ország és a kultúra hosszú távú társulását a Matador márkanévvel és az olvasóközönséggel.
- A Road Warriors főszereplői jelenléte bizonyos történetekben (első személyes narratív nemeken keresztül), a projektek időbeli fejlődésével együtt gazdagságot és hitelességet kölcsönöz a márka számára, lehetőséget adva az olvasóknak, hogy azonosuljanak az emberekkel, a kultúrával és a helyezze el oly módon, amely nem fordul elő az utazási média más formáiban, különösen a rövid távú sajtókirándulásokban, a „rendeltetési helyekben” és az egyszeri „szponzorált áttekintésekben”.
Miért működik az olvasó számára?
Közvetlen szinten a Road Warriors program értelmesebb utazási írást és fényképezést hoz létre, mivel a résztvevők oly módon fogják be a helyet és a kultúrát, amely egyébként nem volna számukra elérhető. 5 nap alatt nem „látnak” egy országot (vagy még inkább egy nagyon szorosan ellenőrzött részét), majd megpróbálnak róla írni, mint a legtöbb sajtókirándulás esetében.
Ugyancsak nincsenek költségvetési utazási / szálló / couch-szörfözési tapasztalataik, ahol az idő és / vagy pénzügyi korlátozások miatt a kultúra és a hely sok más elemét felfedezetlennek tekintik.
Egy kevésbé azonnali, de talán messzemenő hatást gyakorol az, hogy a Road Warriors programból származó írás és riportkészítés - amint az utóbbi két évben Matadorban láttuk - továbbra is megváltoztatja az utazás paradigmáját. írás - akár szponzorált szálloda-értékelés is lehet. Hogy lehet okos, szegény, oktató, vidám, ironikus. Hogy tisztelheti a helyeket és a kultúrákat, nem pedig árucikkekké redukálja őket. Hogy mindenekelőtt átlátható és valós lehet.
Az egyház és az állam szétválasztása, és hogyan vonatkozik a Road Warriorsra
Amint azt David Page felvázolta a Freebies aláássa az őszinteséget az utazási írásban?, A kettős kötéssel foglalkozó írók és kiadványok ma (a) az integritás fenntartása, b) az üzleti élet folytatására törekednek.
Az újságírásban az uralkodó etika az, hogy „professzionális” újságíróként nem az ön által tárgyalt témának kell, hanem inkább a kiadványnak, amelyet ír, és az olvasókat kiterjesztve inkább az irodába kell tartoznia.” ez a megosztás a reklám és a szerkesztőség között, amelyet a médiában néha „az egyház és az állam szétválasztása” -nak neveznek.
A Road Warriors program új megközelítés. Noha a szponzornak pénzügyi érdekeltsége van a projekt kimenetelében, az ösztönzője kívül esik a „fizetett értékelés” hagyományos gondolkodásmódján / dichotómiájában, amely megegyezik a „jó áttekintéssel” szemben, csak a „független” áttekintés lehet torzításmentes.. Nem véleményeket keresnek, hanem megosztják az emberek valódi, földi tapasztalataikat az országban.
„A Sweden.se a Svédország hivatalos weboldala. Mivel nincs jobb mondat, ez az oldal mutatja Svédország külföldi imázsát. Photoblogger feladatom az, hogy dokumentáljam a mindennapi életet Svédországban, hogy hogyan élek, nem az, amit látni fog a turisztikai brosúrákban vagy a marketing példányban, hanem csak a földi fényképezés Svédországban.”
–Lola Akinmade, a MatadorU Fotográfiai Program Kar, Photoblogger for Sweden.se
Mint a svédországi fotoblogosok hosszú távú foglalkoztatása, például a MatadorU oktatója, Lola Akinmade, a BTB szponzora maga is szilárd újságírói munkát támogat és támogat.
A hely „bemutatása” vagy „pozicionálása”, amely megpróbálja „jól hangzani” („az x szívében fészkelő napfényes falu”), független a mai valóságtól, mindaddig, amire az hozzáértő olvasók és a fogyasztók valójában akar. A fiatalabb generációk számára nem a „csomagolás”, hanem az eredetiség fontos. Úgy tűnik, hogy csak a legfinomabb marketing cégek - a legkisebb kisebbség - kapják meg ezt.
Ahogy mindent egyre „térképeznek” az interneten, nem az a fontos, hogy vállalkozása, utazási szolgáltatása, vállalata, országa, márkája csak „jó véleményeket” kapjon. Nem számít, hogy bárki ír a márkájáról (a) valódi kapcsolata van vele, b) az írás és a média ismerete ezt meggyőzően kifejezni, és c) a rendelkezésre álló közzétételi csatornák, amelyek révén elérheti a fogságban lévő közönséget.
TELJES RÉSZLETEK ITT
