Mao mindig utálta a reklámokat. Fotó: Furibond..
A gondolkodás egységesítése és a kultúra fellendítése érdekében Kína elrendelte a reklámok tilalmát a TV-műsorok közvetítése során.
A kínai rádió-, film- és televízióigazgatóság bejelentése a következőképpen szól:
„A rádió és a televízió fontos pillére a pártnak és az embereknek, és fontos csatatér a nyilvánosság és az ideológia terén. Fontos felelősséget viselnek a közszolgálati kulturális szolgáltatási rendszerben, teljes mértékben ki kell aknázniuk előnyeiket és komolyan teljesíteniük feladataikat.”
Ez a hír a legtöbb szokásos módon Kínából származik, amely ország a médiának tekinthető autoritárius megközelítéséről ismert (az időutazást magában foglaló médiáról nem is beszélve). De futjunk vele: a TV-műsorok hirdetés nélküli futtatása valóban „fellendíti-e a kultúrát” és “egyesíti a gondolkodást”? A nyilvánvaló gondolaton kívül, hogy egy tisztán egységes gondolkodási folyamat külföldön unalmas, ijesztő és furcsa lenne, mi történik a közönséggel, ha nem szakítja el a narratívát?
Legtöbbünk naponta több száz és több száz hirdetésnek van kitéve. Így működik a média. És bár örülök, hogy ingyenesen nézhetem a Modern Család és Mindig napos című internetet, ez költségeihez vezet a tapasztalataim folytonossága szempontjából, amikor kiszabadítok a viseletből, mintha egy lábujjcsapdás diák megszakítja a figyelmemet fizika vizsga. Vagy a TV-dráma legfeszültebb pillanataiban - fenntartja-e az a sziklafajta az előzetes felépítést, vagy felszabadítja azt egy olyan időben, amikor a néző figyelme nem lehet messzebb az autó promóciójától?
Hajlandó vagyok egyetérteni a kínaiakkal abban, hogy a hirdetések megszüntetése egyesíti a gondolatokat, ha csak egy pillanatra. Amikor moziba megyünk, csak a nagyobb képernyőre, a nagyobb hangra és az újonnan megjelenő film azonnali megtekintésére akarunk lépni? Nemcsak másnak kell lennie, mint a tiszta méretnek és az azonnali kielégülésnek; a filmek közös nevezője, egyenlő versenyfeltételek, ahol mindenki pár órán keresztül ugyanazon a boldogság-keresésen vesz részt, a figyelemelterelés és a figyelmeztetés révén. Úgy tűnik, hogy itt van ez a cél - fenntartani az egyesülés jelenlétét, vagy akár megjelenését, még akkor is, ha csak egy óráig tart.
Ez nem azt sugallja, hogy Kína megközelítése a közösségi néző élménynek hibája - messze tőle. Az a puszta tény, hogy ilyen nagy ellenőrzést gyakorol a média felett, nyugtalanító, még ha nem is jellemző. De azt mondani, hogy Kínának gonosz motívumai vannak, itt szűk gondolkodás lenne. A történetmesélés arra a gondolatra épül, hogy összekapcsolja a közönséget, és vonzza be őket ugyanabba a tapasztalatba, és megszünteti az egyesülés akadályait - még akkor is, ha csak egy már túl hatalmas állapot megerősítése érdekében - úgy tűnik, hogy nem lehet néhány harmonikus következmény nélkül.. Még akkor is, ha a Big Bang Theory egy epizódjában vannak.
