Cynthia Ord feltárja a nem gyakran megvizsgált rendeltetési hely világát.
Faux szlogen / Grafika: Nevada Tumblweed
A TURIZMUS SZLOGÁNOK a legjobb esetben a hely identitásának olyan részévé válnak, mint egy ikonikus mérföldkő: „I ♥ New York”, „Virginia szerelmeseinek készült”, „Las Vegas: Mi történik itt marad, itt marad.” De jó, időtlen szlogenek hiányoznak. Ha egy hely valóban fejbe akar fordulni, akkor talán egy különösen rossz szlogen a legjobb.
A HBO sorozat a Conchords karakterének Murray repülése a rossz - mégis vicces - szlogenek bajnoka. Az irodáján megjelenő vidám plakátok vitathatatlanul többet tettek az új-zélandi turizmus előmozdítása érdekében, mint bármi, amit a valódi marketing kampányok előadhatnak.
Szlogenek: „Új-Zéland - miért ne?”, „Új-Zéland - az juhoknak el kell érkezniük” és „Gyere, látogasson el hozzánk az alulról.” Személyes kedvencem: „Új-Zéland… Sziklák !!!”
A valóságban honnan származnak valójában a turisztikai szlogenek? A turisztikai iparban a helyek nem helyek. Ezek „rendeltetési helyek”. Amikor a turizmus egy adott területen elegendő jelentőségűvé válik, a köz- és magánérdekek összekapcsolódnak, hogy cél-marketing szervezetet vagy DMO-t hozzanak létre. Az országos, regionális és városi szintű DMO-k felelősek a rendeltetési hely teljes „márkanévért”, és a szlogen csak egy része az átfogó marketing kampánynak.
A szlogen - ez a tömör kifejezés - célja a rendeltetési hely helyérzetének beágyazása. Ha elvégzi a munkáját, akkor a fogyasztói munkamemóriában tárolódik. Az Egyesült Államokban minden államban és a legtöbb nagyvárosban van DMO, ezért marketing kampány és szlogen. Ezek voltak a legkorábbi DMO-k, a 80-as évek eleje óta folyamatban levő kampányokkal. A turisztikai szlogen hosszú élettartamát érdeklő marketingkutatók rájöttek, hogy gyakran fiatalon halnak meg. Egy 21 éves időszak alatt az 50 állami szlogen közül csak hat maradt használatban.
Fotó: Sebastian Bergmann
Szlogenek Amerikában
Az Egyesült Államok állami idegenforgalmi szlogenjeinek idővel történő áttekintése rávilágít arra, hogy egyesek kissé fejlődtek. Utah 1982-ben kísérletezett az „Utah-val - több szabadság gallononként” kifejezéssel, majd 1993-ra vált a kevésbé rossz és egyszerűbb „Utah!” -Ra, majd 2003-tól ragaszkodott hozzá.
Florida érett az évtizedek során. 1982-ben ez a „Florida - amikor rosszra van szükséged, jól megvan.” Ez a kilencvenes években „Florida - parttól a partig” lett és 2003-ig az „FLA USA” -n telepedett le.
Más államokban a szlogen még rosszabb lett. Tetszett a Connecticuti 1982-es „Jobb még - Connecticut” című művé. 1993-ra elsimították az iambi rímt az unalmas „Klasszikus Connecticut” számára, és 2003-ra egy ragadós felkiáltójel mellett döntöttek: „Connecticut - tele meglepetésekkel!”.
Kentucky örökké furcsa volt a szlogeneikkel. Korai szlogen: “Ó! Kentucky - imádni fogod”lehetett volna az elrendezett házasság komikus leírása. Későbbi szlogen: „A Kentucky ritka gazdagsága” okosan büntet. 2003-ra a szlogen játékosan „Kentucky - ez olyan barátságos” volt. Jelenleg enyhítették „Kentucky - féktelen szellemmel”. Yawn. Tetszett a régi szellem.
Szlogenek külföldön
Az Egyesült Államokon kívül a nemzeti szintű DMO-k újabb, kevésbé tapasztalt, és még mindig vannak tanulási és növekedési lehetőségeik. A panamai idegenforgalmi testület némi rossz sajtót kapott, amikor kiadta a „Panama. Soha nem fog elhagyni téged.”A kritikusok„ gyermekkori traumákat és STD-ket emlékeztetnek”.
Fotó: Dr. Filomena
Albánia turisztikai szlogenjének jó szándéka van: jele a világnak, hogy újonnan megjelenő úti cél, még mindig érintetlen partvidékkel. De csak rosszul találkozik. „Albánia: Új mediterrán szerelem.” Kicsit ígéretesnek hangzik, nem?
Szlovénia szlogenje szintén kínos. „Úgy érzem, Szlovénia” az ország nevét a betegség tüneteként hangzik. Kicsit több értelme van, ha az „szerelem” az S love nia belsejében félkövér szelíd.
2006-ban Ausztrália ellentmondásos cél-marketing kampányt indított az „Ausztrália. Tehát hol vagy a véres pokolban?”Néhány országban valójában betiltották a nyilvánosságot, és a kampányt megszakították. A szlogen ragyogó lett volna, ha írásbeli formáját valamilyen módon ausztrikus akcentussal lehetett volna megjeleníteni.
El Salvador rendeltetési helyének marketing igazgatója nyilvánvalóan elmulasztotta az általános iskola tanáraként történő felhívását. Murray szakértői véleménye az „El Salvador. Lenyűgöző!”Az lenne, ha újabb felkiáltójelet adnánk hozzá. Szerintem nem szükséges.
