Utazás
A szerkesztő eszközkészletének egyik legfontosabb eszköze a „Mutasd, ne mondd el” szabály, amit mondunk azoknak az amatőr íróknak, akiknek nehézségeik vannak egy történet felépítésével. Írhat például: „Én partira mentem”, de ez valójában nem sokat ad a közönségnek - valószínűleg mindegyik különféle pártot képzel el. Házibuli volt? Egy bárban volt? Egy klubban volt? Gyerek születésnapi partija volt? Barbecue volt? Milyen emberek voltak? Voltak bohócok? Hölgyek táncoszlopokon? Snack? Ehelyett azt kérjük, írjunk, mintha az olvasó lenne a cipőjében. Hagyja őket látni a partit, ahogy látta. Írd le. Bővebben. Vezesse be őket a történetbe, ha megmutatja nekik - ne hagyja őket kívül, csak elmondja nekik.
Sok gyakorlást igényel, de ez egy trükkö, amelyet az író megtanulhat, ha jó mesemondóvá akar lenni. Az utazási írás különösen a „mutasd, ne mondd el” szabálytól függ: az utazási írás legfontosabb tulajdonsága végül a beállítás. Ha nem tud festeni egy képet a szavaival, akkor nem az elsődleges funkciója, az utazási írás.
Az utóbbi években az utazási írás más problémával fertőződött meg: elkezdtük elfogadni a hirdetők nyelvét. Már nem is próbáljuk elmesélni a történeteinket. Megpróbáljuk eladni őket.
Marketing beszéd és reklám kúszás
A turizmus abszurd módon hatalmas iparág. Ez több mint 7 trillió dollár hozzájárulást jelent a globális gazdasághoz, ami a világ GDP-jének valamivel több, mint 10% -át teszi ki. És ez egy jó ok miatt - a világon rengeteg jó dolgot lehet látni, és sokan szeretnénk látni. Sokan közülünk olyanok is, akik inkább gyakorlati okokból utaznak, mint egyszerű városnézés céljából - mert üzleti találkozónk van egy másik országban, mert emigrálunk, hogy több munkát keressünk, mert külföldre akarunk tanulni, mert találkoztunk egy lányval nyaralni, és szeretné tudni, hogy ez a dolog működik-e. A vándorlás az emberi lény természetes és elkerülhetetlen része.
Nagyon sok ember meggazdagodott az utazási iparágból - Amerika első ipari iparcsapatai közül néhányat építettek a vasutakon (vagy inkább azok voltak, akik rendkívül szegény bevándorlóknak fizettek alig a vasút építéséért). Manapság ezek a titánok olyan alkalmazások tulajdonosai, mint az Uber, vagy olyan webhelyek, mint az Airbnb (amelyet csupán tíz éve alapítottak, és amelynek értéke jelenleg 68 milliárd dollár). A 00-as évek végén bekövetkezett pénzügyi összeomlás után az olyan országok, mint Izland, a turizmusra összpontosítva fordították lobogójukkal gazdaságaikat.
Ahol sok pénzt kell keresni, ott is sok reklám. És a hirdetők más nyelvet használnak, mint az egyenes írók. David Miller, a nagyméretű szerkesztő hivatkozik erre: „marketing beszéd”, és ezt már mintegy trilliószor hallottad - „elsöprő kilátások”, „Mekka _-hez” (sajt szerelmeseinek / ráncok szétválasztóinak / pescatariannak) ételek)”, „ tiszta strandok”és így tovább.
A nyelv alapvetően értelmetlen, és tönkreteszi a jó utazási írást. De az utazási írás a reklám kontextusán kívül alapvetően nyaralóipar. Nincs egy csomó pénz benne, hacsak nem olyan ismert író, mint Bill Bryson, Elizabeth Gilbert vagy Paul Theroux. Tehát a vállalkozó fiatal utazási írók elkerülhetetlenül úgy találják magukat, hogy nemcsak egyenes utazási kiadványokat írnak, hanem a marketingszakemberek számára is. És ez a két munka nagyon két különböző nyelvi stílust igényel.
Hogyan lehet megkülönböztetni a két nyelvet?
Ha utazási íróként indul, és gyors pénzt kell keresnie - rendben van. Írjon néhány szponzorált tartalmat egy hirdető számára. Kap pénzt. Vannak olyan emberek és helyek, akik nem fognak rád figyelni erre: például a New York Times általában nem foglalkoztat olyan utazási írókat, akik az összeférhetetlenség miatt újságírói aggodalomból bármikor pénzt vettek a rendeltetési helyekről. De ha az egyetlen olyan utazási író, akit elfogadtunk legitimnek, az volt az, aki megengedheti magának, hogy soha ne fizessen, akkor elég komolyan korlátoznánk a mi területünk sokféleségét.
Ha hirdetőknek kell írnia, tanuljon megkülönböztetni a különféle nyelveket. A követendő szabály: „mutasd, ne eladd!” A jó utazási író nem próbálja meggyőzni a közönséget, hogy menjen egy helyre - megpróbálja odaviselni őket. Ha miután belemerült a cikkébe, és körülnézett, amit meg kell mutatnia nekik, akkor úgy dönt, hogy elmennek, annál jobb. De ez nem az utazási írás fő célja. A fő cél egy történet elmondása és egy igazság feltárása, amelyet a közönség még nem tudhatott.
A marketing fő célja valami eladása. És ezzel nincs benne semmi baj, de a meggyőzés művészete kevésbé magasztos motívumokkal rendelkezik, mint a „szépség” és az „igazság” mögött. Tegyük fel például, hogy megpróbálja rávenni a barátait, hogy veled bulizjon. Tudod, hogy ez vonatroncs lesz, de társaságot akarsz, ezért hagyjon ki néhány tudást („Senkit sem ismerek, és az italok szörnyű lesznek”), és hangsúlyozzon más tudást („a házigazda kedves ember és a helyszínről gyönyörű kilátás nyílik”). Ez lényegében értékesítési hangmagasság. Ezek a megállapítások igazak lehetnek, anélkül, hogy szükség lenne a nagyobb céljaikra. Ha a szörnyű párt történetét mesélné el a barátjának a tény után, akkor valószínűbb, hogy a korábbi tudásrészeket tartalmazza, mint utóbbit.
Mivel az utazási média annyira szorosan összefonódik a hatalmas globális iparral, hogy profitál belőle, íróként könnyű engedni, hogy ezek a sorok elmosódjanak. A hirdetők imádni fogják, ha rendeltetési helyüket „meccanak hívják kézműves, asztali kenyér rajongók számára”, de a közönség nem szeretni fogja. Tehát tedd a falra, tedd a számítógépre, tetováld az író kezedre: Mutasd. Ne eladd.
