Utazás
Napos vasárnap délután volt a kaliforniai Corte Madera-ban, a Book Passage Travel Író és fotós konferencia záró ünnepségein.
Dolgoztam a negyedik pohár ingyenes pezsgővel, és beszéltem Matthew Polly-vel, a kar tagjával és az utazási / kung fu emlékirat szerzőjével, az amerikai Shaolin-nal.
- Playboy! - mondtam, integetve a poharammal a hangsúlyért. "Nem hiszem, hogy be tudnék menni egy boltba és megvenni egy Playboyt, nem is beszélve arról, hogy valamikor igyekszem írni nekik."
A probléma, amelyet megpróbáltam megmagyarázni, a következő: azóta, hogy komolyan gondolkodtam azon, hogy utazási íróként próbáljam ezt megtenni, észrevettem, hogy az ottani legjobb utazási elbeszélések nagy részét olyan férfi magazinok teszik közzé, mint a GQ, az Esquire., A Men's Journal, és igen, még a Playboy is.
A bálványaim számára írt magazinot, amelyre logikusan remélem, hogy valaha is írok, műanyag alatt tartottuk a helyi újságoskamrám felső polcán, közvetlenül a biztonsági kamera alatt.
„Megszámoltam a Legjobb amerikai utazási írás mind a hét kiadásában szereplő összes bejegyzést” - folytattam -, majd összeszámoltam az összes többi magazinot, amelyekre a szerzők írták. Készítettem grafikonokat! Grafikonok!”
Matthew Polly, aki maga írt mind a Playboy, mind az Esquire számára, lenyűgözőnek tűnt. Vagy esetleg kifakult. "Úgy értem, a Playboy még a nők által írt cikkeket is közzéteszi?"
- Persze - mondta nyugodtan. - Ha a történetetek elég jók.
Amikor azt hallotta, hogy ez kicsit jobban érezte magam az iparág jövőjével kapcsolatban. De nem válaszolt arra a kérdésre, amely először velem történt, amikor észrevettem, hogy az egyik legjobb amerikai antológiának több választása van a Men's Journal-ból, mint az összes nagynévű utazási glosszából.
A telek megvastagodik
Miért működik manapság a legjobb utazási írás a férfi magazinokban?
Miért működik manapság a legjobb utazási írás a férfi magazinokban? És fordítva: miért tartózkodnak a női magazinok szinte teljes egészében a minőségi utazási narratívák futtatásától, inkább a strandokról és a hamis tannerről szóló „körzetekre” ragaszkodva?
Több ismert utazási írót küldtem e-mailben, hogy megtudjam.
Eleinte azt hittem, hogy a nagy névű férfiak és az utazási írás közötti kapcsolatnak a kalandtúra népszerűségének kell lennie - ez a sztereotípiás masszív kültéri ember hagyományos területe, bár ez természetesen kezd változni.
Jim Benning, a World Hum társszerkesztője és olyan kiadványok szabadúszója, mint például az Outside, a National Geographic Traveler és a National Geographic Adventure, egyetért azzal, hogy a szélsőséges szabadtéri utazások az egyenlet részét képezik:
„A férfiak szeretik magukat kalandor-felfedezőnek gondolkodni, még akkor is, ha idejük nagy részét a szekrényekben töltik” - mondta nekem Benning. „Megkapja azt a Hemingway-archetipt, amely ma is erős Észak-Amerikában. A férfiak már nem megy keresztül az áthaladási rituálék rítusain, mint évszázadokkal ezelőtt, de szerintem a férfiaknak továbbra is szükségük van arra, hogy kipróbálják magukat a világban, és az utazás és a kaland az egyik módja annak, hogy a férfiak ezt ma csinálják.”
Ennek sok értelme volt. De még mindig azon gondolkodtam, azokkal az utazási narratívákkal kapcsolatban, amelyekkel a GQ-ban vagy az Esquire-ben találkoztam, és amelyeknek semmi köze sincs heli-síeléshez vagy kanyon-futáshoz, kutya szánkózáshoz vagy hegymászáshoz.
Mi ösztönözte a férfi magazinok szerkesztői ezeket a hosszú, első személyű narratívákat? Miért nem tették ugyanezt az Elle vagy a Glamour alkalmazottai?
És ami a kérdést illeti, mi akadályozta meg a női folyóiratokat a kalandhoz hasonló dolgok futtatásában, sztereotipikusan „nőies” témák felhasználásával?
A mélység széle
Egész idő alatt apró hang hallatszott a fejemben, amikor gondolkodtam erre a kérdésre.
A hang azt mondta: „Állj! Állj meg, amíg előre vagy! Ha nem vigyázol, megtudja, hogy egyik társa sem akar semmi köze a távoli helyekről szóló átgondolt, intellektuálisan ösztönző narratívákhoz."
Mélyen féltem, hogy az átlagos Esquire olvasó egyszerűen inkább foglalkozik a világgal, mint az átlagos Glamour olvasó.
Szerencsére azonban interjúalanyaim mind elutasították az ötletet. Tom Bissell, akinek a történetei megjelentek az Esquire-ben, a Men's Health és a Men's Journal-ban, és akinek folytatása volt az egyik első, aki ráébredt a kérdésre, a javasolt kiadói hagyomány inkább hibáztatható, mint az olvasói preferencia.
Azt képzelnék, hogy ha egy magazin, például az O vagy az Elle apró utazási darabot publikál Burmáról, sok olvasó kedvezően válaszol. Úgy gondolom, hogy a férfi folyóiratok reflexióabban teszik közzé ezeket a darabokat, és sokkal közelebb állnak a férfiakat célzó folyóiratok mögött meghúzódó tradíciókhoz, amelyek egy teljesen másfajta kívánság-teljesítésről szólnak, mint a hagyományosan a nőket célzó magazinok. Más szavakkal, egy nyolcvan éves paradigmán dolgozunk, és nem tűnik úgy, hogy teljesen felismerjük azt.”
Matthew Polly egyetértett abban, hogy más-más dinamika van a munka során.
„Úgy gondolom, hogy a női magazinok inkább az irigységet keresik, mint a vágyat” - mondta, amikor kapcsolatba léptem vele, hogy (könyörgős) nyomon kövessem a Book Passage beszélgetésünket. És azt javasolta, hogy a férfiak súlyos tartalmához részben szükség van a kosz kiegyensúlyozására:
„A lágy magú pornómagazin megvásárlásának igazolásához a Playboy olvasóinak minden kiadásában néhány komoly cikkre volt szüksége a komoly szerzőktől. A GQ és az Esquire valóban ugyanaz, csak több ruházattal. A női magazinok nem igazán ésszerűek.”
A hideg tények
Csak annak biztosítása érdekében, hogy a félelmeim megalapozatlanok, egy kicsit megnéztem az interneten, és felállítottam némi demográfiai számot: A külső olvasók száma 33%, míg a New Yorker olvasói 55% -a nő. A Travel and Leisure női olvasók száma 52% -kal növekszik, a Budget Travel olvasói kör pedig a legmagasabb, 66% -kal.
Nyilvánvaló, hogy rengeteg nő van odakint, akiket érdekel az utazás és a hosszabb, szellemi magazin cikkei.
Így nyilvánvalóan rengeteg nő van odakint, akiket érdekel az utazás és a hosszabb, szellemi magazin cikkei. Megkönnyebbültem, de még mindig nem válaszoltam a kérdésemre.
David Farley, egy utazási író, aki hozzájárult mind a Playboy, mind a GQ-hoz, késztette arra, hogy gondolkodjam a férfi és női kiadási szokásokról.
Megjegyezte, hogy a nők több könyvet (és feltehetően magazinot) vásárolnak, mint a férfiak. De azt javasolta, hogy a különféle magazinok különböző célokat szolgáljanak az olvasóik számára: „Az olyan magazinok, mint a The New Yorker, amely egy általános magazin és amelyet (gyanítom, hogy) annyi nő, mint férfi olvassa el, hogy kitöltsék az érdekes utazási elbeszélések hézagát, amelyet a női magazinok ne szállítson.”
Polly egyetértett azzal, hogy különbség van a férfiak és a nők magazinok fogyasztásának módjában:
„A férfiak sokkal kevesebb és ritkábban olvasnak folyóiratokat, ám amikor akarnak érezni, hogy tényleg megéri az idejét. Tehát a férfi magazinok kisebb, szelektívebb piaccal rendelkeznek, olyannyira, mint a HBO. Míg a női magazinok inkább hálózati TV-hez hasonlítanak, mivel a közönség nagyobb és kevésbé kritikus. Figyeld a nőket repülőgépeken, és fél-tucat magazinuk lesz, amelyeket gyorsan átlapoznak. Egy embernek lesz egy.”
Meggondoltam Farley javaslatát a nőspecifikus olvasási szokásokról, összekapcsolva Polly (rendkívül pontos) megfigyelésével a nők által az átlagos repülés során folyó folyóiratok számáról. Ez volt a válasz?
Személyes reflexió
Úgy döntöttem, hogy nem tudományos felmérést készítek egy nő magazin olvasói köréről: a sajátomról. Lekoptattam a port a folyóiratokból, amelyek az ágyom melletti évben felhalmozódtak azóta, és beszámoltam őket.
Kedvesen távozó Jane vezette a csomagot hét kiadással, míg a Stílusban, a New Yorkerben, a Glamourban, a Vanity Fairben és a The Walrusban kettő volt. A halom lekerekítése az Outside, a National Geographic Traveler, a Cosmopolitan, a Harpers, az Atlanti-óceán, az emberek, az utazás és szabadidő, a Vogue, az Outpost és az Elle egyedi kiadásait jelentette.
Egészen a kevert táska. A világ GQ-k és esquirei mindent lefednek a moduloktól és a lányoktól kezdve a könyvekig, a politikáig és az utazásig. De női egyenértékűek, a Glamours és a Stílusok, nem igazán haladnak meg a haj, a smink és a ruhák mellett - ennélfogva a változatos magazin-gyűjteményem.
Lehet, hogy csak akkor, ha a nők az utazásról akarnak olvasni, újságot vásárolunk.
Amikor a művészetekről és az aktuális eseményekről szeretnénk olvasni, intellektuálisan orientált általános kutatásokat vásárolunk. És amikor valóban csak a cipőkről, kézitáskákról és az elmének kilenc módjáról szeretnénk olvasni, vásárolunk női magazinokat.
Lehet, hogy ilyen egyszerű? Nincs minden válaszom, de bármilyen okból is néz ki, meg kell birkóznom a férfi magazinokkal, ha ebben a vállalkozásban szeretnék élni.
Ha valaki gondot okoz nekem, amikor áttekintem a műanyag csomagolással ellátott felső polcot, akkor csak el kell mondanom nekik: ez az árucikkekhez készült.
