Bárok + éjszakai élet
A 2018-as ünnepi szezon vitathatatlan szociális média sztárja egy twerking Mikulás volt.
Nem volt egy idős ember sem vírusos videóban, sem az Északi-sark pole táncának animált változatában. Giccses robot volt egy karácsonyi témájú bárban. Vagy pontosabban, körülbelül 100 karácsonyi témájú bár Amerikában. A Télapó - és a Miracle bár felbukkanó pop-upjei - ahonnan származik - Instagram-szenzációvá vált, és mindenki Phoenix-től Philadelphiáig elküldte a korábban nem használt helyekről képeket, amelyek mostanában készültek, mint alkoholos karácsonyi karneválok.
De miért hullottak az amerikaiak ezekben az ideiglenes karácsonyi témájú bárokban, nem pedig a bevásárlóközpontokban, a polgári központokban és még a sarokcsarnokokban is, amelyek évek óta borítják a csarnokokat? Az Instagram ellenállhatatlan csalása volt? Nosztalgia gyermekkori számára? Végtelen étvágy Mariah Carey karácsonyi zeneszámok iránt?
A Miracle bár nem csupán karácsonyról szól. A szezonális bárok sora egy felbukkanó őrületből állt, ahol a bárok, éttermek és még a szállodaszobák korlátozott ideig nyitva tartanak, és az érzékek számára tematikus támadást kínálnak, amely a közösségi média számára készült. A 2014-ben New Yorkban indult Miracle 2019-ben megismétli az előugró up-up tapasztalatait az Egyesült Államokban. Ez messze lesz az utolsó megjelenő pop-up-tól, mert úgy tűnik, hogy a korlátozottan futó témák iránti kereslet telhetetlen.
A Nostalgia felbukkanó pop-up a legforróbb étterem LA-ban
Fotó: Good Burger / Facebook
"Az ötlet az volt, hogy 300 éjszakát fedezzünk egy hét alatt, heti hét napon, egy hónapra" - mondja Derek Berry az első napi jegyekről a Saved by the Max számára, amely a Savedben lévő The Max étkező felbukkanó újbóli létrehozását kínálja. a harang által. "10 perc alatt elfogyasztottuk az egész hónapot."
A Max mentette meg az időkeretet három hónapra. Az eladásra szánt jegyek egy órán belül a helyet teljesen lefoglalták.
"Ekkor rájöttünk, hogy ez sokkal nagyobb, mint gondolnánk" - mondja Berry.
A Max mentette meg a híres étkező szinte pontos példányát a show-ból, a The Max ugyanazokkal a piros kabinjaival, a Bayside High szekrények sorával, ügyességi játékokkal és olyan menüelemekkel, mint az AC Slider és a Mac & Screech. A nosztalgia-vezérelt Saved by the Max egy évig folytatódott, és mind Chicagoban, mind Los Angelesben elfogyott, mielőtt Barry és partnerei bezárták az ajtókat.
„Tiszta nosztalgia volt. (A felbukkanó képernyő) finomabb időre hozta vissza az embereket”- mondja Berry. „Az emberek bejönnek és azt mondják:„ Ez a show olyan időkből volt, amikor nem volt probléma”, és hallják a 90-es évek zenéjét, felöltöznek, mint a show, idézik a show-t. Bejönnek az őrükkel.
Mivel tudta, hogy a gyermekkori menekülés csak ilyen hosszú ideig tarthat, Berry és partnerei egy évre korlátozták a Saved by the Max - és az azt követő Beverly Hills 90210 Peach Pit és a Good Burger pop-upok futtatását.
„Minden pop-up eltarthatósági idővel rendelkezik” - mondja, talán azzal is magyarázza, miért nem kínál a Miracle júliusban a karácsonyt. "A Max-ban akarok lenni, amikor tele van, és az emberek fel vannak öltözve, nem pedig miután az emberek már ott voltak, és félig üres."
A felbukkanó ablakok az embereket kedvenc TV-pillanataikba helyezik
Fotó: SafeHouse
A popkultúra pop-upok annyira sikeres oka, hogy az emberek el akarnak merülni egy másik valóságban. Ez történhet TV-műsor, ünnepnap vagy rejtett kémkedés világában.
Ez része annak, hogy a SafeHouse - egy kém témájú bár Milwaukee-ben és Chicagóban - 1966 óta elviseli, jóval túl Berry javasolt egyéves eltarthatósági idejét. A titkos elhelyezkedése, az étteremben zajló küldetések és a James Bond és Austin Powers filmekből származó emléktárgyak emlékezetessége nem csökkent.
"Az emberek azt akarják, hogy ez a két óra elmeneküljön" - mondja Peggy Williams-Smith, a Marcus Hotels vezető alelnöke, amely most a SafeHouse-ot működteti. "Az emberek szeretnek egy ideig úgy érezni magukat, mint a kém világ része."
Ugyanez mondható el a kedvenc TV-műsor sorozatára való menekülésről.
"Azt akarjuk, hogy az emberek úgy érezzék magukat, mint a show-ban." - mondja Berry. „Azt akarjuk, hogy mondják:„ Emlékszem erre a pillanatra a show-ból, és most éltem. Újra létrehozva. De úgy érzem, hogy erősebb.”A felbukkanó ablakán egy telefonra mutat, amelyen az 1-800-Crush hívó vendégek különös hangot adtak neki.
Természetesen, ha teljesen belemerülünk egy TV-műsorba, a szettek kellékei között élni a végső élmény. Lépjen be a Washington DC-beli Hamilton Hotelbe, amely Veep lakosztályt kínál, melyet Julia Louis-Dreyfus nagyon kanapéival berendezett Selina Meyer ül. És az egész ovális irodáját közvetlenül a lifttel állítják fel.
Fotó: Hamilton Hotel
Míg a Saved by the Max együtt dolgozott az NBC-vel a The Maxhoz fűződő jogokért anélkül, hogy ténylegesen beállított darabokat szerezne be, a Hamilton együttműködött az HBO-val Veep programcsomagjában. Ez lehetővé tette olyan dolgok elvégzését, mint például a falra függeszteni Selina Meyer okleveleit, és egy nappali szobát kínálni a DC-barnakőből származó bútorokkal. Ez volt az első alkalom az HBO történetében, amikor kölcsönzött kellékeket egy másik üzleti vállalkozás létesítésére.
"Nagyon elkötelezett annak iránt, hogy mi lenne a pontos tapasztalat, ha meglátogatták volna a Selina lakosztályának hálószobáját vagy az ovális irodájában lennének" - mondja Mark Driscoll, a Hamilton Hotel ügyvezető igazgatója. - De még mindig szatirikus, mint Veep volt. Tehát lehetővé teszi az emberek számára, akik nem lehetnek elégedettek a jelenlegi adminisztrációval, annak a szórakozásnak a részét, amelyet a show önmagában végzett."
A felbukkanó ablakok természetesen arról is szólnak, hogy tökéletes Instagram-pillanatot kapjanak
Fotó: Csoda Miamiban / Facebook
Az elmúlt időszak nosztalgiáján és az újdonságon túl, hogy egy kedvenc televíziós műsor részeként érzem magam, a közösségi média szörnyű szerepet játszik a témájú pop-upok rajzolásában. Ez nyilvánvaló volt mindenkinek, akinek Instagram van, amikor decemberben látta a Miracle bárjait.
„Tíz nap alatt úgy döntöttünk, hogy megkap egy hógépet” - mondja Amber Love Bond, aki a Miami Miracle bár igazgatója volt. A gépet úgy állították be, hogy hamis havat fújjon az egész bárban, amikor Mariah Carey 'Minden, amit karácsonyra akarok' kórusának bekapcsolásakor bekapcsolódott. "És az első pár éjszaka után az emberek elkezdték mondani:" Tudom, hogy mi történik a kórus alatt, csinálják a hógépekkel! " Mindannyian megtekintették az Insta-on, vagy feltették az Insta-ra, és bejöttek érte. A közösségi média valóban ösztönzi az ilyen típusú aktivációkat.”
A közösségi média szintén nagy szerepet játszik abban, hogy ezek a sávok és előugró ablakok miért szándékosan időszerűek.
"Az emberek olyan Instagramozható pillanatokat akarnak, amelyek csak néhány hónapig tartanak, és mondhatják, hogy belekerültek" - mondja Berry. „Nagyon komolyan vettük az ételt és az italt, de az emberek még egyszer vagy kétszer nem térnek vissza. Feladják, akkor a barátok el akarnak menni, és hozzák a barátaikat, de erről szól.
A témájú felbukkanó ablakok segítségével kikerülhet a szokásos rutinból, otthon vagy távol
Fotó: Hamilton Hotel
Az új igény is óriási tényező az ilyen típusú aktiválásoknál. Még egy olyan városban, mint Miami, amely a gazdag éjszakai életéről ismert, a Miracle bár valami mást kínál a helyieknek.
„Az újdonsága az, hogy valami más, különleges, nem pedig a hétvégi hétvégi szokásos rigormoroljuk van” - mondja Bond a Miracle-ről és más hasonló bárokról. „Nem olyan, mintha a helyi bárba megy, egész évben ugyanaz. És az emberek tudják, hogy nincs ott örökre."
Ugyanez mondható el az utazási rutinokról, ezt a fogalmat a Hamilton jól megértette. A Veep lakosztály előtt a szállodában volt egy újság témájú lakosztály, amely a Newseum megnyitásával párhuzamosan működött. Hamilton Alan Cumming színészt is behozta a The Good Wife-ből a lakosztály kurátora céljából. És bár nem fogalmazta meg, Driscoll azt mondta, reméli, hogy más lakosztályokat fog készíteni az HBO-val, amint a Veep lakosztály kétéves futamideje lejár.
Az emberek valami mást akarnak. Nem akarnak süteményvágót, ez nem csak egy üzleti utazó, aki megpróbálja szerezni a pontját”- mondja Driscoll. "Az utazók kifejezetten valami DC-t akarnak, és ez nagyon sikeres volt, ha így beszélünk velük."
A koncepció sem kizárólag amerikai, mivel a barbie-lakosztály júniusban nyílt meg a Hilton Cartagena-ban, miután egy hasonló lakosztály hatalmas sikert mutatott Mexikóvárosban. Van egy földimogyoró-témájú szálloda a japán Kobén és a Tokióban található Peanuts Cafe-ban.
Tehát, bár a karácsonyi bárok nem lehetnek egész évben, valószínűleg mi sem láttuk meg utoljára. Vagy más témájú előugró ablakokat is. Mindaddig, amíg az embereknek ki kell térniük rutinjukból, és vissza akarnak menni egy egyszerűbb időbe, addig a pop-up népszerűsége nem hamarosan csökken. Az egyetlen kérdés az, ki fogja elhúzni a twerking Mikulást, mint a 2019-es szociális média csillagát.
