Utazás
Fotó: Kim Grant, Hawaii: Az Intéző útmutatója.
Kemény munkát végzett annak érdekében, hogy terméked kivételes legyen. Most mit tehetne, ha csomagolja a cuccát - és ami még fontosabb, magad is -, így például a Volkswagen és a Coca Cola mellett értékesít (és / vagy így többet kell tennie)?
A kérdés két különböző érme két oldaláról érkezik: 25 éves veterán utazási íróként, valamint egy nemzeti nyomdai kiadó és az iPhone utazási alkalmazások társaságának Acquisitions szerkesztőjeként. Minden nap sok szempontból masszírozom a márkámat, és olyan írók ragaszkodnak hozzá, akik eltérő hatékonysággal csiszolták (vagy nem) imázsukat.
1. Legyen világos, egyszerű és következetes üzenetében
Akár felad a Facebook-on, kapcsolatba lép más bloggerekkel, sztriptízket terjeszt Twitter-en keresztül (amit bevallom, hogy nem sokat kereslek), útmutatót ír, vagy informálisan beszél a kollégákkal egy profi gyűlésen, döntse el, ki vagy, és ragaszkodjon az üzenethez. Ön szórakoztató raconteur élénk éjszakai élettel? Ön üdülőhely-értékelő, aki ismeri a 650 dollár éjszakai szoba értékét Amangiriban? Mindkettő jól van, de nehéz meggyőzni a világot, hogy jól teljesítesz mindkettőt. Lehet, hogy egy időben mindkét írót felveszem, de e két hipotetikus embernek nincs joga ugyanahhoz a munkához.
Most a 8. kiadásban. Vásárolja meg itt.
2. Szűkítse szakértelmét
Számos téma felületének lefedése, bár valószínűleg személyesen izgalmas, mindazon témákban dilettanttá teheti magát - ami jó, ha a „dilettante” az Ön márkája. Szakértőm lettem a Boston, az Új-Anglia és a Cape Cod területén, majd tovább költöztem az általam látogatott és szenvedélyes régiókba: a délnyugati, a Hawaii és a floridai térségbe. Túlságosan vékony módon terjesztettem magam, és abbahagytam időt arra, hogy mindezen területeken kiaknázzam szakértelmüket. Néhány területre való visszavágással megteremtettem a teret, hogy újra magam emeljem.
3. Írjon egy könyvet, majd parlay vegye be
Gondolj magadra, mint vállalkozóra, és ne csak utazási íróra. Valószínűleg nem fog jól fizetni, de a könyv szakértővé fogja tenni, és indítópadként szolgál a jobb fizetés és (potenciálisan) tekintélyesebb munkák számára. Valószínűleg nem lesz szakértő, mielőtt elkészítené (annak ellenére, hogy egyedül kell kitöltened magad), de utána is leszel. Kb. Hat hónapig szakértő leszel a témában. Használja ki a feneket a lehetőségek ablakon keresztül, amíg nyitva van. Más ajtókat és ablakokat nyit; folytassa az ugrást az egyikről a másikra, mielőtt bezárnák.
4. Nem minden koncert tökéletes
Az Univerzum elveszti a vákuumot, de ne ragadjon meg mindent, ami az ölébe esik. Ha nem hagy időt és helyet a megfelelő projekthez, akkor nem jelenik meg. (Tudom, ez egy nagyon „észak-kaliforniai” koncepció, és tudod, mire gondolok, mert Észak-Kaliforniának nagyon erős márka van.) Legyen olyan, mint Észak-Kalifornia; azonnal megismerni. Nincs idő másra, mint egy azonnali, erős benyomás.
5. Kérdéses magadra könyörtelenül
Ki és mi szakmailag te vagy? (Ne hagyja ki ennek a gyakorlatnak a metafizikai válaszát.) Készítsen és folyamatosan ellenőrizze a 12 hónapos tervet. Légy türelmes és kitartó. Becsülje meg, mely munkák haladnak az utadon, és melyek nem.
Kézművesítse a márka ikonját.
6. A kép számít
Miután építette, őrizze hírnevét. Természetesen ezt mondanám: én is fotós vagyok. De a bemutató szempontjából fontos: a formatervezéstől és a betűkészlet kiválasztásától a papírsúly- és PDF-címsorig; a kollégákkal és a szervezetekkel folytatott társulásoktól a LinkedIn új heti frissítéséig. Minden számít; gondosan és figyelmesen építje fel. A Facebook-ban a Change This fan oldalhoz tartozom, de a Leves nem. A The Soup-nak nincs semmi baja, de az általa küldött jel nem felel meg az utazási íróm márkámnak, aki új és közösségi médiában dolgozik.
7a. Ne feltétlenül használjon minden elérhető kommunikációs eszközt
Válassza bölcsen fegyvereit, és tolja őket a markolathoz. Széles köröket alakíthat ki a Facebookon, a LinkedIn-en, a Twitter-en és más közösségi médiákban. Ha nincs ideje fenntartani őket, válasszon egyet vagy kettőt. Gyakran tegyen közzé saját blogot; tartsa naprakészen webhelyét kivágásokkal, rádióinterjúkkal és a közelgő fellépésekkel. (Igen, ez feltételezi, hogy kezdetben vannak azok.) Készítsen egy szerző oldalt az Amazon-on; kérjen barátokat és kollégákat, hogy kommentálják könyveidet és blogbejegyzéseit. Adj nekik beszélő pontokat, hogy maradjanak az üzenet - az üzenet.
7b. Ne hagyja figyelmen kívül az alacsony technológiájú módszereket
Nyomtasson és terjesszen ezer képeslapot, amelyek népszerűsítik a könyveit és webhelyét. Viseljen néhány közmondásos bőrbőröt háztól házig - gyakorlatilag vagy szó szerint. Nyomtasson egy drámai névjegykártyát, amelyet az ügyfelek egy nap helyett egy napig tartanak.
Emlékezzünk azokra az emberekre, akik szeretik, amit csinálnak (és én bérelem őket)
8. Légy szenvedélyes a dolgában
Az emberek észreveszik, ha szenvedélyes, amikor ötleteid majdnem eladják magukat. Hány emberrel beszéltél ma manapság, akik feltétlenül szeretik azt, amit csinálnak? Emlékszünk azokra, akik ezt teszik (és én bérelem őket). Szeretem, amit csinálok, és inkább hasonló gondolkodású emberekkel dolgozom. Kiváltság ezt mondani és érteni. Ehhez a helyhez sok sikert igényel - és még több munkát -.
9. Végül el kell készítenie egy kiváló terméket
Semmilyen márkanév nem teszi immunitássá a fontos dolgot: kivételes írónak kell lennie, aki tudja, hogyan kell kutatni, megszervezni és közölni gondolatait, értéket adni a szerkesztőnek és az olvasónak, időben kiszállítani és kellemesen dolgozni.
10. Használjon minden lehetséges erőforrást
Íme néhány a kezdéshez:
a) TomPeters! - A Márka
b) socialmediatoday, ideértve a „A márkaépítés keretét a közösségi médián keresztül”
c) ChangeThis
d) Seth Godin blogja
e) SEO Traffic Spider
f) HubSpot marketing források
Közösségi kapcsolat
További tudnivalók arról, hogyan lehetne utazási íróvá válni, olvassa el a 6 tippet az írásírók csoportjának legnagyobb kihasználása érdekében, egy utazási író videóportrét, hogy a freebiesek aláássák-e az őszinteséget az utazási írásban?, Hogyan vonatkoznak az írásbeli konferenciák az utazási írókra? ?, valamint az utazási írással való kapcsolat fontossága a történelem mellett.
