Utazás
SZERKESEN SZEREPLEN AZ ÚTMUTATÓKAT, KÖRNYEZETTEN az internetes írókkal, és általában el tudom mondani, melyik könyv volt az, ami először arra gondolta: „Hé… hogy utazási író lenni, fantasztikusnak hangzik. „Az író, aki szerény hivatásunkba Jack Kerouac„ Útközben”című cikkén keresztül jutott el, hosszú mondatokkal küld beadványokat, amelyek energiával repednek, de pezsgővé válnak a nyelvtanról. Egy író, aki Hunter S. Thompson félelme és félelme miatt Las Vegasban jött hozzánk, sokat esküszik, és alaposan ír majd kábítószerekről és alkoholról. Az író, aki Elizabeth Gilbert Eat, Imádkozz, szerelem című filmjével érkezett hozzánk, nagyon érdekel az önmegfedezés és önmagát szabad szellemként ábrázolja.
Nincs semmi baj - én magam jöttem a Hunter Thompson útvonalon -, de ez megnehezíti a szerkesztést. Ennek részben az az oka, hogy a törekvő írók nem mentek át olyan gyakorlati és erőfeszítési éveken keresztül, melyeket Kerouac, Thompson és Gilbert a hangok megismerésére és a kézművesség fejlesztésére tett. És ez rendben van - könnyű kijavítani. De a legnagyobb probléma ez: Kerouac, Thompson és Gilbert nem az internetet írták.
Az internetes írás alapvetően különbözik a regények, újságok és folyóiratok írásától
Jack Kerouac költésen és regényeken keresztül írt az írásra. Hunter Thompson újságírás útján érkezett. És Elizabeth Gilbert magazin-író volt. Ez a siker három nagyon különféle útja, amelyek sajnos nem fordítanak rettenetesen az internetes sikert. Ennek oka van: csomagolás.
Amikor elad egy regényt, akkor a teljes dolgot eladja. A cím és a borító kissé számít, de ennél is fontosabb az, hogy van egy kiváló könyve - az az olvasó, aki nem érezheti, hogy pazarolja az idejét -, és a kritikusok vagy rajongók, akik aktívan azt mondják a nyilvánosságnak, hogy könyve kiváló.
Amikor újságot ír, cikkeit egy tucat vagy száz másik cikk csomagjában értékesítik. A szerkesztő dönti el, hogy mely cikkeket helyezze el a kezdőlapra (és a hajtás fölé), amely végül az, ami eladja a papírt. A címsorok fontosak, de végül nem számít, ha nem sok ember olvassa el a cikkét, mert a teljes papírral együtt adták el.
Amikor magazinnak ír, a cikk elkapása még kevésbé számít - csak néhány cikk szerepel a borítón, és a borítón található fotó vagy ábra ugyanolyan nagyszerű lesz (ha nem) annak befolyásolására, hogy a magazin a megjelenített címsorként jelenik-e meg.
De a fontos különbség a következő: miután döntöttek a regény, újság vagy folyóirat megvásárlásáról, az nem számít, hogy az emberek elolvasják-e az Ön cikkét. A szerkesztők elvégezték a munkájukat: eladták a magazint. Az internetes írásban nem ez a helyzet.
Az internetes íróknak minden cikket csomagolniuk és eladniuk kell
Az internet nagy innovációja az, hogy lehetőséget adott nekünk a cikkünk kiválasztására. Többé nem kell megvásárolnunk a teljes National Geographic vagy a New York Times-t annak érdekében, hogy eljuthassunk ahhoz a cikkhez, amelyet leginkább szeretnénk elolvasni. De az írók nem csak az újság többi cikkeivel versenyeznek egymással, hanem minden egyes internetes cikkel versenyeznek. Az internetes olvasóknak annyit lehet választani - macskák! Youtube! Pornó! - hogy sokkal nehezebb feladat a figyelem felhívása és megtartása.
A webhelyek pénzt keresnek a reklámokból, és akkor többet számíthatnak fel a hirdetőknek, ha bizonyítani tudja, hogy az Ön webhelye nemcsak sok kattintást kap, hanem azt is, hogy az emberek az Ön cikkeire kattintanak, és egy kicsit maradnak rajta. A regényírók, az újságírók és a magazin-írók soha nem jutottak hozzá az olvasókkal kapcsolatos ilyen információkhoz, és bár a közönség kedvelésére törekedtek, soha nem kellett annyira törődniük, mint az internetes írók.
De ez azt jelenti, hogy az internetes írók nem engedhetik meg maguknak, hogy idejük nagy részét olyan darabokra költik, amelyek nem tömegeskedők. És ez azt jelenti, hogy a magazin- vagy újságcikkektől eltérően minden darabot jól csomagolni kell.
A három dolog, amelyet minden internetes cikknek meg kell tennie
Egy jól csomagolt cikk három dolgot végez:
- Meg kell szerezni a kattintásokat. Ez teljes egészében a cím, a kiemelt fénykép és az elmosódás munkája, amelyet a Facebook-on tesz közzé. Ennek nagyon kevés köze van a darab tényleges tartalmához.
- Fel kell hívnia az olvasó figyelmét. Ez a darab tartalmához kapcsolódik, de a formázáshoz is kapcsolódik - az internetes írónak nagy szövegrészeket kell lebontania fejlécekkel, fényképekkel, videókkal, és egy csipetnyi számozott listával.
- Ösztönöznie kell a megosztást. Az internetes írók számára korlátozott az a helyük, hogy spam nélkül tudunk cikket közzétenni, tehát maximalizálnunk kell a megosztást. Bár egy jó cikket függetlenül megosztunk, azt is meg kell győződnünk, hogy weboldalunkon bárhová elhelyezzük a „ossza meg ezt!” Linkeket, és meg kell győződnünk arról, hogy első lépésben megkaptuk az első lépést.
Ha nem csinálod ezeket a három dolgot, akkor is kaphat nagyszerű darabot. De ez nem valószínűleg sikeres darab.
Ez nem az, amelyben felneveltek
Minden évben megveszem a legújabb, legjobb amerikai utazási írásos antológiát, és mindig megszabadulok az írás minőségétől. De a legtöbb darab esetében azt is gondolkodom, hogy "A pokolban sehova semmi kattintást nem kapott volna nekünk Matadorban."
Az internetes írásban nehéz olyan kiváló minőségű, árnyalatokkal írott darabokat írni, amelyek szintén megoszthatók és kattinthatók. És a webhelyek könnyen, a kattintások iránti vágyukban, a legalacsonyabb közös nevezőbe kerülhetnek. De nehéz írni egy jó minőségű újságírást, egy igazán nagyszerű folyóiratcikket vagy a Nagy amerikai regényt. A jó írás nehéz a formátumtól függetlenül.
De azoknak, akik megpróbálják ezt elérni az internetes írási világban, fontos, hogy emlékezzünk valamire: Nem voltunk felhívva erre. Ez egy új vadállat. És nem utánozhatjuk kedvenc íróinkat anélkül, hogy alkalmazkodnánk az új formátumhoz. De ez nem azt jelenti, hogy fel kell áldoznunk a minőséget: Jack Kerouac, Hunter Thompson és Elizabeth Gilbert mind azokon a korlátokon belül menekültek, amelyeket a választott írási formátum kínál számukra. Megtehetjük ugyanezt.
