A ROSS BORDEN, aki 2006-ban alapította a Matador-t, és vezette a társaságot, hogy a világ legnagyobb független utazási kiadványá váljon, a tegnapi ITB Berlin konferencián vitabeszédet tartott egy csomagolt háznak. A „világ vezető utazási kiállításának” nevezett konferencia az idegenforgalmi ágazat sok szereplőjét vonzza, ideértve a Destination Marketing Organisations (DMO), az utazásszervezők, a szállodatulajdonosok és a célturizmus testületeit.
Ross beszéde - „14 bevált stratégia a DMO-k számára: Hogyan lehet sikert a digitális történetmesélésnek, vírusos tartalomnak és szociális médianak” - a Matador sikeres modelljének kibővítése volt a partnerekkel az egyedi tartalom és a reklámkampányok készítésében. A beszélgetésben a „kizárólag a hagyományos vizuális hirdetések” modelljének hanyatlásáról beszél - hangsúlyozva a piac célzásának és a változatos és vonzó szalaghirdetések előállításának, valamint a megosztható és hiteles egyedi tartalom előállításának fontosságát. „advertorial”).
Ross nem hátráltatta az utazási kiadványok jelenlegi helyzetének értékelése és a DMO-kkal való együttműködés kérdését, mindenkit megkérdőjelezve, az utazási bloggerektől az önirányított szociális média maveneknek és nindzsáknak. Megkérdőjelezi a hagyományos fam (sajtó) utazást is, amelyben a bloggerek és újságírók bandáit szorosan csomagolt útvonalakon átjárják: „A csomagolt élmények teszik lehetővé a csomagolt tartalmakat” - mondja. A sajtókirándulások javításával kapcsolatos javaslata:
- Válasszon valódi újságírókat
- Kerülje a csoportokat, ha lehetséges
- Nincs kezelő
- Kiegyensúlyozási pontok sok szabadidővel
- Tiszta tartalmi elvárások
Néhány javaslat, amelyet a 14 pontból álló stratégia részeként terjesztett elő a DMO-k számára:
- Hozza át üzenetét szilárd mesemondóval és megosztható tartalommal.
- Fordított mérnöki sajtókirándulások (olyan kirándulások megtervezése, amelyek nem a DMO „termékeinek” bemutatása, hanem az újságíró független, magával ragadó utazási tapasztalatának megkönnyítése érdekében).
- Hatékonyan értékelje egy blogger vagy újságíró elérhetőségét, mielőtt utazásra küldi őket.
- Kapcsolatba léphet a befolyásos befolyással rendelkezőkkel (pl. A Matador nagykövetek programja az adott műfajban / iparágban jelentős jelentőségű embereket használ fel).
- Válasszon nagyszerű címeket (leíró és a Google kulcsszóban gazdag / szám jó, de a „Top 10” nem elérhető).
- Arra törekszen, hogy 100% -ban eredeti legyen a tartalommal.
Ross beszédének következtetése: Egy megalapozott tartalomstratégia növeli a forgalmat és a tranzakciókat a partnerek felé, segít nyerni a közösségi oldalakon, és lehetővé teszi a saját sikereidet az interneten.
