Fotó: Slumdog Thousandaire; Film: Michael Pickard
A Coca-Cola Company három fiatal felfedezőből álló csoportot küld egy éves kutatásra, hogy megtudja, mi boldoggá teszi az embereket. Ez Tom Gates-t elcsúsztatja.
Valahol a marketing ügyvezetőnek meg kellett dohányoznia egy tálba, és megnéznie az „A csodálatos verseny” című filmet. Valószínűleg küzdött azzal, hogy hogyan lehet az összes közösségi hálózatot egy lövésben kiaknázni., és főnöke valószínűleg a YouTube-generációhoz való csatlakozása miatt lovagolta őt. Mit kell tenni?
Úgy tűnik, hogy ő (vagy ő, vagy egy külső marketing társaság) feltalálta a Coke Luke-meleg Expedition 206 kampányát, amelynek során három előrecsomagolt kokszfej fejét fogja átutazni 206 országban, amelyek jelenleg az italt szolgálják fel. Mindeközben Coke szerint „keresni fogják és megosztják a Coca-Cola optimizmusát és boldogságát”, miközben a világnak szükségesebb blogbejegyzéseket, tweeteket, videókat, interjúkat és képeket biztosítanak a világ számára.
Jelenleg a szavazásra kerül annak a három csapatnak a kiválasztása, akiknek a jelölteit a Coke állította össze, miután „átfogó jelentkezési folyamaton és indulási táboron ment keresztül a Coca-Cola központjában, Atlanta, GA.” de a médiaképzés és a lengyel szaga van.
Az egyes csapatok által megismételt és írt "vírusos" videofelvételek jelenleg elérhetők a 206 weboldalon. A kampány kezdetén szinte bárki elidegenítésének nyilvánvaló kísérletével a klipek rejtett vállalati célokat követnek, a nyikorgó tiszta versenyzőktől a csapat hülye nevéig („Team Wow!”, „Team Mix”). Az egész úgy jön le, mint mi - marketing eszköz.
A fácánnál magasabb IQ-val nem meglepő lépésként Coke lecsökkenti a márkanév szempontjait, és ehelyett a projektet dicső kísérletként értékesíti az emberiség számára. Adam Brown, a Coca-Cola Digitális Kommunikáció és Szociális Média Iroda igazgatója elmondta a Forbes-nek: „Nem arról szól, hogy a Coca-Cola márka elsősorban a képernyő közepén legyen. Arról szól, hogy elmeséljük a Coca-Cola-t érintő történetet, amely magában foglalja a Coca-Cola tulajdonságait, az optimizmust és az örömöt.”
Mi ez a szag?
Koksz! Elérhető Sierra Leone-ban! Fotó: Sigma Delta
Mint valaki, aki majdnem egy éve utazik a világon, továbbra is azon gondolkodom, vajon a társaságnak van-e fogalma arról, hogy mit vállaltak, és milyen célból fogják folytatni. Úgy tűnik, hogy a fejjel feljebb esik a közösségi média jelenléte, amint ezt a nyilvánvaló megragadások a szavazási folyamat során mutatják (adj hozzá Coke-t a Facebook-barátaidhoz, stb.). De nem tudtak volna annyira tevékenységet végezni, hogy adtak el néhány új számítógépet és egy póni? Miért van szükség kétségbeesetten valamiféle világméretű hokey-pokey megszervezésére?
"Miért van kétségbeesetten valamiféle világméretű hokey-pokey szervezése?"
A válasz természetesen az, hogy a marketing vezetőknek igazolniuk kell munkahelyüket egy olyan társadalmi világban, amely társadalmilag őrült. A tizennégy éves fiatalok jobban forgalmazzák a szaros death metal zenekarukat, mint egyes márkák, és sok drága főiskolai végzettség van hátrahagyva őket. Ez a verseny pusztán olyan vezetők, akik megpróbálják bizonyítani, hogy képesek mozgatni a hálószobás marketingszakembert.
A három nyertes jelölt minden bizonnyal nagyszerű utazásra indul, és Coke költségére. Kíváncsi vagyok, vajon rájönnek-e, hogy az egész 2010 közepéig a tavalyi hír lesz, ahogy a bolygón vándorolnak, és az neato vízesésekről tíz Coke-gyakornok fogva tartott közönségét könyöklik. A tizenkét hónap örökkévalóság a reklámvilágban, ahol havonta új kampányokat és új kezdeményezéseket indítanak. Hacsak a program nem hatalmas siker, nem látom, hogy képes-e ilyen hosszú ideig fenntartani a vállalati kultúra érdeklődését.
Úgy tűnik, hogy kevés kijelentés is arról, hogy ezek a fiatalok mit fognak csinálni a világon. A webhely szerint „… új emberekkel találkoznak, csodálatos helyeket látnak, különböző kultúrákat tapasztalhatnak meg és részt vesznek helyi eseményeken…”. Ez jelentheti az életét kibővítő kalandokat, amelyek megnyitják a világképüket. Vagy azt jelenti, hogy egy lombkorona séta és egy Pat Pong Ping Pong játék.
"Van egy bolygónk, amelyet jelenleg légcsatorna tart össze."
Végül, ez az összes üzlet a boldogságról szól. Mindent megteszek azért, hogy a pozitív hozzáállás és remény révén jobbá tegyem a világot … de mi lenne, ha kicsit rávilágítanánk arra, mi húzza a világot egymásra? Van egy bolygónk, amelyet jelenleg csatornás szalag tart össze - most itt az ideje, hogy egy évet eltöröljünk a környékén, mint a Smurfette, és csókokat adjunk azoknak, akiknek lesz nekik? Vagy az az év, amikor felfedjük a világ szegénységét, házokat építünk hajléktalanok számára, és össze tudunk lépni a világ gondolkodóival? Pontosan hogyan fogsz olyan embert készíteni, aki víz nélkül mosolyog? Ó, igaz, akkor adsz nekik egy kokszot.
Kicsit tisztességtelen számomra, hogy ilyen korán ugrálom a fegyvert, még mielőtt a csoport munkája megjelenik a világban. A legjobbakat kívánom nekik, és remélem, függetlenül attól, hogy melyik csapat nyeri meg, rájönnek, hogy van platformjuk, hogy többet mutassanak nekünk, mint ahogyan a jelenlegi kísérteties videóikban vannak. És remélhetőleg Coke elég hosszú ideig fogja tartani a cenzúra gombját, hogy ezek a gyerekek elmondhassák nekünk a világon zajló fontos dolgokról.
Akárhogy is, legalább azt fogja, hogy figyeld.
