1. Döntse el, mi a márkája és nem
Minden sikeres utazási márkának egységes hangra és stílusra van szüksége, amely kiegészíti alkotójának céljait és közönségét. Ez nem csak a jó nyelvtan és a jó logó (bár ennek is nagy része).
Meg kell írni egy manifesztot. A manifesztnek tartalmaznia kell a márka küldetési nyilatkozatát, a közönség változó személyeit, azt, amit ezek a személyek megszereznek a márkájából, és egy részletes stílusú útmutatót. A Mailchimp stílusú útmutatója a Szent Grál, kezdje ott. És ha zavarod a személyek gondolata, nézd meg a Buffer teljes kezdő útmutatóját a marketing személyiségekhez.
Alapvetően olyan kérdéseket tehet fel magának, mint például: ki a közönség? Hogyan akarom, hogy a felhasználók vagy az olvasók érezzék magukat? Hogyan akarok beszélni velük? Mi három szó, amelyek leírják a márkámat, és három szó, amelyek nem? Ezután írja le ezt egy tömör és könnyen olvasható dokumentumba. Persze, a dolgok megváltoznak és elmozdulnak a márka élettartama alatt, de ha egy cégvezetővel visszamegyünk és megoszthatjuk másokkal, ez egyértelmű irányt mutat.
2. Gondoljon az utazási márkájára, mint Tinder ellopra, az első alkalommal jónak kell lennie
Amikor az új felhasználók látják az Ön blogját vagy termékét, az első dolog, amit észrevesznek, hogyan néz ki. Az utazási térben ez különösen igaz - az Amazonas kékes képeiről és az amerikai délnyugat hatalmas felvételeiről élünk. Ne pazarolja ezt a rossz képeket vagy olyan formátumú formátumot, amely túl elfoglalt vagy nehéz navigálni. Ha blogger vagy, akkor nem szabad kérdést feltenni a fényképezési képességein. Itt megtekintheti a Creative Live óráit. A sikeres blogger önmagában készít eredeti képeket, amikor csak tud. Az olvasók szeretnék látni autentikus élményeidet. Ezért olyan népszerű a Instagram.
Mindezek ellenére, ha a fotózás egyszerűen nem a táska, és nincs pénze befektetni egy olyan erőműbe, mint a Getty Images, rengeteg ingyenes stock webhely található. Ez a közepes bejegyzés szilárd forráslistaként szolgálhat. Ne felejtsen el választani olyan stock képeket, amelyek illeszkednek márkájának hangjához és stílusához. Például, ha írt egy mély, buja és irodalmi blogbejegyzést, amelyben részletezi Maine lenyűgöző tengerpartját, Isten szerelmére, ne párold össze egy ilyen képpel.
3. A közösségi média megköveteli, hogy szociális legyen vele
A tartalom online közösségbe történő marketingje révén közvetlen hozzáférést biztosít a felhasználókhoz, és lehetőséget biztosít arra, hogy megnézze, mi valóban rezonál az emberekkel. Blogjától vagy terméktől függően döntse el, hová fektessen időt. Például az Instagram és a Pinterest kiválóan alkalmas márkaépítésre, ha kedves helyed a fényképezés. A Facebook ugyanakkor egy hatékony eszköz egy meghatározott tömeg megcélzására - különösen akkor, ha van egy kis készpénz a költekezéséhez. A Twitter alapvető jelentőségű az időérzékeny beszélgetések robbantása közben, míg az e-mail marketing lehetővé teszi az olvasók napi levelellenőrzési rutinjainak elérését.
Társadalmi státusz azt is jelentheti, hogy kapcsolatba lépnek más hasonló gondolkodású márkákkal, bloggerekkel vagy vállalkozásokkal. Olyan tartalomkereskedések kidolgozása, amelyek a márkáját új közönségnek teszik ki vendégfogadások, közös ajándékok vagy termékmegemlítések révén.
4. Mindig értékelje integritását
Ez általában kéz a kézben jár a partnerségekkel - különösen, ha pénz, divatos sajtókirándulások vagy nagyvállalatok vesznek részt. Az üzlet elfogadása előtt ellenőrizze, hogy az megegyezik-e márkájának küldetésével, és hogy ez a lehetőség lehetővé teszi, hogy teljesen átlátható legyen a közönség előtt. Vegyük például a Lonely Planetot. Rendszeresen együttműködnek nagy névvel rendelkező ügyfelekkel és idegenforgalmi testületekkel, de soha nem áldozzák fel a szerkesztői integritást a folyamat során. Felhasználói mindig olyan fejlett kutatási cikkeket olvasnak, amelyek nem hirdetők kanállal táplált sajtóközleményeit. Ennek eredményeként a Lonely Planet lelkes közönsége bekapcsolódik a szponzorált tartalmakba, és soha nem kérdőjelezi meg azok valódiságát.
5. Készítsen, mert szeretsz létrehozni
Ijesztően hangzik, de ha csak egy dolgot vesz el ebből a cikkből, akkor legyen ez. Készítsen egy márkát, amelyet látni szeretne a világon, mert ez személyes örömöt fog nyújtani. Ha nincs gyermekkori kíváncsisága és szenvedélye a létrehozott vagy segítő világ iránt, akkor miért számíthat arra, hogy a közönség érdeklődést tartson fenn? A boldogság lehetőséget ad a ragyogóbb ötletekre, a könnyebb tartalom előállításra és az élénkebb beszélgetésekre a potenciális partnerekkel. Nem számít, milyen akadályok jelennek meg a márkaépítő utazás során, kitartóan kitart majd, mert tiszta szeretettel bír az iránt, amit csinál.
