Utazás
Fotó: milyen. Feature fotó: dbasulto.
Az olyan multinacionális vállalatok, mint például a Burger King, gyakran Amerika arca és kultúrájának nagykövetei. Hogyan tudjuk független utazókként enyhíteni ezt a tendenciát, különösen, ha - ahogy ez a legújabb hirdetési kampány megmutatja - évről évre kétségbeesettebb?
A Crispin Porter + Bogusky hirdetővarázslói olyan abszurd kampányt készítettek a „Whopper Virgins” kampányról, amelyet nehéz komolyabbnak tekinteni, mint egy farsangot.
Burger King egy sima mozgás közben felhívta a figyelmet az imperializmus kísértetjére, egész etnikai csoportokat megsemmisített, és emlékeztette a világ többi részét, hogy bár Barack Obamát választottuk, még mindig rengeteg oka van a gyűlöletre vagy legalábbis nevetésre - Amerika.
Az ügynökség rájött, hogy az amerikaiak annyira telítettek a reklámokkal, hogy lehetetlen tőlük elfogulatlan véleményt szerezni a gyorsétteremről.
A „teljesen tiszta ízteszt” elvégzésének egyetlen módja az érvelésük, hogy megkérdezzük azokat az embereket, akik nincsenek kitéve a Big Macnek vagy a Whoppernek.
A választott emberek Thaiföld hmong kisebbségei, Grönland inuitai és a vidéki románok voltak.
A dokumentumfilm a hamburger fontosságának, a vonósok zenekarának epikus megduzzadása és a legfontosabb, hogy furcsa ruházatban szereplő emberek nem vesznek el egy nagy halom hamburgert kínos indokolással.
Fotó: renaissance chambara
Az első rész egy egyenes felvételi teszt, amelynek során a résztvevők otthonukból repültek be, hogy megkóstolják a lehető legfrissebb McDonald's és Burger King ételeket. Leginkább a Whopper-t részesítik előnyben. Ezután maguknak a falvaknak szól. A legénység magával hoz egy autentikus Burger King brojlert, grillez néhány hamburgert és filmet készít az őslakosokról.
Burger King valószínűleg nem okozott valódi károkat ezeknek a közösségeknek azáltal, hogy ravasz amerikai ételeket táplált nekik - valójában oktatási anyagokat adományoztak és finanszíroztak egyházi helyreállítást. A kérdés az, hogy ezt a dokumentumfilmet hogyan mutatják be a végső közönségnek - különösen az angol nyelvű világnak és különösen az amerikaiaknak.
A csoport témáinak megvitatása liberális klisékkel és hamis kultúrák közötti toleranciával tele van. A résztvevők „nagyon nehéz embereket találni”, akik „valóban ki vannak téve a hálózatról”, akik „nem rendelkeznek televízióval, akik nem férnek hozzá, tudod, éttermekhez és mihez nem”.
Hagyományos ruhák viselésekor ízteszteket kapnak - amit később észrevehetnek, valójában kevesen viselnek otthonaikban. Nyolc perc alatt a dokumentumfilm arra a következtetésre jut, hogy nem is tudják, hogyan kell egy hamburgert enni.
Ők a „Whopper Virgins”, akiket a szórakozás és a Burger King lényegéért szabadítanak le.
Az amerikaiak már torz képet alkotnak a szegénységről, az idegen kultúrákról és a világ többi részéről, és Burger King orientalista ostobasága nem segít. Mérgező érzelmeket játsszanak, és pénzt keresnek azért, hogy megerősítsék őket, vállalják az új Fehér Ember teherét és az amerikai kultúra misszionáriusát játsszák, hogy otthonaikat lenyűgözzék.
Egzotikus érzés az Ota Benga-val összehasonlítva, és valami modern antropológus, utazó és újságíró évtizedek óta próbál megölni.
Ami a jobb vagy rosszabb, a Burger Kinghez hasonló vállalatok Amerika arca és kultúrájának nagykövetei. Rendkívüli mértékű befolyást gyakorolnak az amerikaiak felfogására olyan helyeken, mint Thaiföld vidéki területe, Grönland és Románia, de az iparosodott világ többi részén is.
Fotó: nővér 72
Teljesítményük messze meghaladta az átlagos sarokcsarnokot, és amint mindannyian tudjuk a Pókemberből, a nagy hatalommal jár a nagy felelősség. A világ egyre kisebb és egyre kisebb lesz, és az elkövetkező évtizedekben mindannyian olyan embereknek leszünk kitéve, akik úgy gondolnak, mint mi.
A Burger King és az ilyesmik lesznek a kultúrák közötti cserék végső döntőbírói, akik az amerikai kultúrát a világon és a világ kultúráját ránk vetik. Kötelességük annak biztosítása, hogy ez kecses, tiszteletteljes és eredményes módon történjen - ez a hirdetési kampány nem volt ezek közül egy, és nyilvánvalóan elmulasztotta ennek a kötelezettségnek a teljesítését.
Tudom, hogy erről írva nagyobb nyilvánosságot adok a Burger Kingnek. Pontosan tudom, miért készítették el. De ha bármi olyan utal, mint például Matt Harding táncos videói és a Vice Travel (akiknek mindkettő nagy rajongója vagyok), akkor az ilyen dokumentumfilmek a jéghegy csúcsa.
Az egyre globalizálódó világban fontos, hogy párbeszédet nyissunk az egzotika bemutatásának módjáról azok számára, akik nem rendelkeznek akaratgal vagy eszközzel saját maguk számára.
Talán nem vagyok a megfelelő ember, hogy erről beszéljünk.
Seng Vang, a minnesotai hmongi ember, levelet írt az illetékes reklámügynökségnek, és nem örül annak, ahogyan kezelték a dolgokat. Burger King egy tipikusan fertőtlenített vállalati levélben válaszolt, melyben kijelentette, hogy elkötelezett a hitelesség, a tisztelet és a jó ízlés mellett.
Mert ha egy dolgot a Burger King tud, akkor az jó ízlés.
Szerző megjegyzés
A fegyveres forradalom hiányában semmi nem akadályozza meg a Burger Kinget abban, hogy reklámozza, ahogy kívánja. Ez nem azt jelenti, hogy mindannyian feladnunk kell; még sok tennivaló van. A levelek régi készenléti állapot, és ezeket mind a reklámügynökségnek, mind pedig a Burger Kingnek írhatja.
Mondja el barátainak, hogy érzi magát vele. Ennek a hirdetésnek annyira rossz oka az, hogy a legtöbb ember gondolkodás nélkül fogadja el (ennek ellenére nem az ő hibájuk!).
És természetesen nem szabad enni a Burger Kingnél.
