Utazás
A Longshot Magazine 48 órán belül íródik, szerkesztésre kerül és megjelenik. A mai legjobban teljesítő tehetségek csodálatos művészete és írása jellemzi, teljes egészében a Kickstarter finanszírozásával. Mat Honan társszerkesztője talált időt beszélgetni Jason Wire-vel a következő kérdésről és arról, hogy mit nyert a mai egyik leginnovatívabb médiaprojekt elindításával.
Ha úgy gondolja, hogy elfoglalt ember, beszéljen Mat Honan-tal, és meg fogja tudni, hogy elfoglalt. Éppen most váltotta át a munkát és a partokat a San Francisco-i Wired magazinból a New York-i Gizmodo-ba, több tucat egyszemélyes kiszolgálási helyet kezel, elmenekül kobráktól, kiszorítja a bosszantó vállalati ügyvédeket, és nemrég üdvözölte új lányát a világban. Ráadásul egy álmatlan hétvégével foglalkozik, amellyel a Longshot magazin következő kiadása után negyedévre visszatekint, egy kevésbé 48 órán belül teljes értékű, hűvös, pokolian fényes magot épít. Az ütemterv ellenére határozottan nyugodt, koncentrált és éhes a következő dolgok iránt.
Mat Honan. Fotó: Julie Michelle.
Tehát a Longshot gondolata az, hogy „48 órán belül elkészítik”, de tartalmaz-e ez a benyújtott tartalmat is?
MH: Minden 48 órán belül megtörténik. A témát általában a péntek, a csendes-óceáni idő szerint délben teszik közzé, és az emberek azután a témán alapuló munkákat nyújthatnak be, majd 24 órával később bezárjuk a benyújtást. Aztán a következő 24 órát úgy töltik, hogy lerakják, szerkesztik, megvizsgálják és eldöntik, mit fogunk használni, majd közzétesszük. 48 órával az indulás után elküldjük a MagCloudnak, és kész.
És bár a kiadás napjáig nem engedi ki teljes egészében a magazin témáját, gondolod, vannak-e olyan emberek, akik most próbálnak darabokat írni, hogy publikálják e kiadáshoz?
MH: Valójában megpróbálunk valami ötletet adni az embereknek anélkül, hogy teljesen el kellene adnunk. Webhelyünkön van egy MoodBook, amely megpróbál ad némi képet arról, hogy mit kezdünk. Az első kiadásunk témája a Hustle volt, a második volt a Visszajövetel, tehát kicsit megpróbáljuk ugratni, hogy mi lesz az a képesség, hogy még ha nem is tudod, mi a téma, a végén érted milyen irányba megyünk. Vannak olyanok, akik kitalálják a témát, ám ezt nem zavarjuk.
A magazin bizonyos szempontból nagyon párhuzamosnak tűnik valami hasonlóval a Burning Man Fesztiválhoz
Igen, ez nagyon hasonló. Azt hiszem, mindannyian mindenekelőtt a kreativitás és a határok kitolódása, és csak annak látása után nézzük, hogy mit tehetsz.
Noha a projekted szóvivőjévé váltál a neveddel a Kickstarter webhelyen, ezzel pár más emberrel kezdtél. Hogyan jött össze a csapat?
MH: Ezt a vitát egy bárban folytattuk, amely örökkévalóságnak tűnik, mondván, milyen jó lenne kihúzni a saját magazinunkat, mert mindezen eszközök megtalálhatók. Használhatjuk a MagCloudot saját magazin nyomtatásához, és valójában nincs rá semmiféle fejléc, nem kellene előre beszerezni ezt a tőkét előtte, hogy megcsináljuk, vagy hirdetéseket értékesítsünk. De nem volt időnk ezt megtenni - mindannyian nappali munkát végezünk. Azt mondtuk: "Miért nem csináljuk ezt csak egy hétvégén", és Alexis azt mondta: "ez túl őrült, vagy éppen elég őrült?"
Nem tudom, hogy én vagy Sarah azt mondta: - Ez elég őrült. - Tehát megtettük, de mi mindannyian dolgozunk rajta, mindannyiunknak megvannak a munkáink is, amelyeket elsősorban és külön kell tennünk.
Ez úgy néz ki, mint egy nehéz ütemterv kezelése. Vannak hivatalos álláspontok köztetek?
MH: Hárman, akiket „társalapítóknak” hívunk, megpróbálunk mindent a bizottságon belül megtenni, amennyire csak tudunk. Volt különböző művészeti igazgatóink és munkatársaink, akik minden kérdés önkéntesek. De azt hiszem, mindhárom főszerkesztő vagyunk, ami nagyon bizarrnak tűnik; például az Mother Jones magazinnak 2 főszerkesztője van, és egynél több is van.
A kezdő cél 7500. Ez az ÖSSZES költség, a minimális költség, vagy van-e egyéb tőke a Kickstarter finanszírozásán kívül?
MH: Igen, a Kickstarter fedezi az összes költségünket. Nincs más tőke.
El tudnom képzelni, hogy ez lényegesen alacsonyabb, mint amit egy tipikus magazin fizet
MH: Persze, ez fedezi az összes költségünket azáltal, hogy az emberek most fizetnek. De nem költenek pénzt a projektbe, és mi sem saját magunk. A MagCloud úgy működik, hogy egy meghatározott oldaldíjat számít fel, amely szerintem 20 cent / oldal, ezért megpróbálunk összeállítani egy kb. 60 oldalas magazint. Az igény szerinti nyomtatás kiküszöböli az előzetes költségeket, de a rossz dolog az, hogy hány darabot elad, az olcsóbb, minél több kiadást készít.
Tehát nincs nyomtatás a nyomtatási folyamattal kapcsolatban, de nincs módunk sem engedményre. És itt kezdtük el a Kickstarter programot, így nagy felárat felszámítva értékesíthetjük, és elég olcsón tarthatjuk, ahol az emberek megveszik, és továbbra is fizethetjük a közreműködőinket.
Mi lenne a hírállvány ára?
MH: Nem, csak a hírlevelekből, magcloud-tól kell megrendelnie, és körülbelül 10 dollárba kerül, tehát elég drága, összehasonlítva a tipikus magazinokkal.
De tartósabbnak tűnik, mint egy irodalmi magazin. Eltérően a Newsweektől vagy az Emberektől, ez olyasmi, amire visszatérhet és megtarthat, nem pedig valami nyilvánvalóan eldobható, időben rögzített vagy egy hírciklushoz
MH: Igen, így gondolunk rá. Azt is remélem, hogy az első kiadás, amelynek abba kellett hagynunk az értékesítést, mert kis problémákba ütközöttünk a CBS-sel, kicsit gyűjtői cikkgé válik. Ez egy magazin, amely szerintem egy bizonyos közönség számára vonzó. Nem az a fajta ember veszi fel a repülőtéren, amikor repülni készül.
Remélem, kínálunk valamit, amelyet egy év múlva fel lehet venni és elolvasni, és ez továbbra is releváns az Ön számára. Az utolsó számban volt egy darabunk a Glen Beck Rally-ről, és az előző kiadásban valami a BP olajszennyezéséről, tehát néhány aktuális cikkhez hasonlóan szerepelünk. De valójában valami tartósabbat szeretnénk létrehozni, olyan történeteket keresünk, amelyek az idő próbájának felelnek meg. Ha visszatérsz, és felvesz egy pár éves New York-i, vagy az The Atlantic számát, vagy akár a Vezetékes vagy Hiúság vásárát, akkor még mindig releváns történeteket találsz.
Mat és a csapat a nulla földön dolgozik
Milyen elvárásai merültek fel ebbe? Mi késztette valamit nyomtatott formában?
MH: Alexis és én egyaránt a WIRED-nél dolgoztunk akkoriban, és mindketten láttuk, hogy ezt a Strange Light nevű iroda körül lebegnek, és egy nyomtatott igény szerinti magazin volt egy ausztrál srác egy hatalmas por fényképezésével. a vihar és összeállítva egy gyönyörű, teljes borítóképű képként, amelyet az előző héten éppen készítettek. Úgy gondoltuk, hogy ez nagyon érdekes, igazán vonzó.
Az elmúlt években oly sok elbocsátás történt, és annyira sok kiadó ment fizetőképessé, hogy úgy érzem, ez elősegítette a kísérleti környezetet, amely ott nem volt évekkel ezelőtt. Van néhány barátunk a PopUp magazinban, amely egy élő folyóirat, amelyről nincs feljegyzés, és a Longshot ilyen, de fordítva. Úgy gondoljuk, hogy a magazin abban a hétvégében tárgy.
Tehát ez olyan, mint a költészet, mivel az időkorlátozások elősegítik a művészet létrehozását
MH: Nagyon sok van a régi mondás, hogy a korlátok inspirálják a kreativitást. És azt hiszem, hogy ezt csináljuk, ezt a két korlátozást biztosítjuk: a darabjának bele kell férnie ebbe a témába, és 24 órán belül be kell érkeznie. Olyan érzés, hogy idézünk valakit a Twitteren, hogy úgy érezzük, hogy „belépünk az internetbe, és kihúzunk valami valódi dolgot”. Az a véleményem, hogy annyira nagyszerű, hogy utána megkapod a dolgot.
És tudom, hogy elfogult vagyok, nagyon elfogult vagyok, de igazán érzem, hogy képesek vagyunk valamire, ami általában magas színvonalú, fenomenális művészettel és csodálatos szerkesztőkkel rendelkezik. Emlékszem, hogy az első Zero kiadásunk során rájöttem, hogy Clara Jeffery, az anya Jones egyik szerkesztõje, akit akkoriban csak jelöltek be a Nemzeti Magazin Díjra az Általános Kiválóságért, segítséget nyújtott nekünk Evan Ratliff darabjának szerkesztésében, aki Nemrégiben a Nemzeti Magazin Díjra jelölték a játékírásért, és ez nagyon elképesztő volt, hogy csak adományozzák a tehetségüket. Úgy értem, nominális díjat fizetettünk, de ők nem igazán kerestek pénzt. Senki sem csinál pénzért, van egy kis pénz, de elég ahhoz, hogy sört vásároljon. De ez az egyik oka annak, hogy elkezdtük a Kickstarter programot, mert szeretnénk többet fizetni az embereknek, mint hogy alapvetően italokat vásárolnának nekik.
Most, hogy a magazin elindul a harmadik kiadásában, mit tudott meg, mit tanultak az út során?
Úgy gondolom, hogy sokat tanultam a marketingről, amit nem vártam, és amire szükség van, hogy ne csak valamit készítsen, hanem hogy valami sikeres legyen, és valaki figyelmét felhívja. A világban, amelyben élünk, ahol nagyon könnyen terjeszthetők az ötletek, az a dolog, hogy bár ez nagyszerű ötletterjesztésre, nagyon nehéz felkelni az online világ din és látványa fölött. És csak az egyetlen módja ennek az, hogy bevonják az embereket, és arra ösztönzik az embereket, hogy maguk is vegyenek részt.
A webhelyen azt mondja, hogy „könnyebb semmitől valamihez menni, mint egyedül felállítani”, beszélve a második kiadás készítésének nehézségéről. Még mindig úgy érzed? Úgy érzi, hogy ezt még letette?
MH: Úgy érzem, megrontottuk azt, hogy tudjuk, mire számíthatunk egy kicsit, de minden alkalommal megpróbáljuk kitolni a határt. Ezúttal megpróbálunk kiosztani egy „táblagép-verziót”, amely bármilyen eszközön olvasható - okostelefonon, iPad-en, Galaxy Tab-on - ez a magazin teljes értékű verziója, amely párhuzamosan futhat a nyomtatott verzióval. És ez nagyon nehéz. És csak ezt tehetjük meg, mert van egy igazán nagyszerű Adam Hemphill nevű fickó, aki csak utoljára jelent meg és elkészítette weboldalunkat.
Igen, fogalmunk sincs arról, hogy mekkora lesz a táblagép verziója.
Gondolod, hogy ezt a típusú magazinot tíz vagy több évvel ezelőtt el lehetett volna készíteni?
MH: Azt hiszem, ez valami, ami csak most történhet meg. Nyilvánvaló, hogy rövid idő alatt elkészíthet magazint. Az 1996-os Atlanta játékok során Mike McCluskey, az egyik régi szerkesztőm, egy hétvégét, vagy akár egy napot készített magazinból. Úgy gondoltak, hogy újságírók és nagy bérszámfejtésük van, és elképzelésük lesz arról, mit fognak csinálni. De mindannyian alapvetően egy ötlet, és ezt a gondolatot a közösségi médián keresztül terjesztjük, hogy más embereket csatlakozzanak az ötlethez és működjenek együtt rajta, és 24 órán belül befejezzük a kész munkákat. Tehát azt hiszem, hogy ez teljesen függ a közösségi médiától, attól, hogy képesek vagyunk-e egy ötletet gyorsan elterjeszteni nagyon sok ember számára.
Ezenkívül attól is függ, hogy képes-e a Google Docs-ot dokumentumok megosztásához használni, olyan eszközökről, mint a MagCloud, amelyek lehetővé teszik, hogy igény szerint közzétegyük a fejét. Nem kell 10 000 vagy 30 000 kiadást megrendelni. Amikor egyetem voltam, el kellene menned egy nyomdába, és mindent meg kellene xeroxolni. Nincs ilyen, nem merültek fel költségek.
Utolsó kiadás borítója.
A hivatalos Longshot webhelyen azt mondja, hogy az első kiadással: „A legtöbb ember hitben vásárolta meg, alig tudva a szokatlan származási történetén: egy magazin egy hétvégén kezdte elkészülni.” De mennyire fontosak voltak a kapcsolatai a szakértővel elrendezési tervezők és a közösségi média guruk a fogadásukig? Gondolod, hogy a munkatársak mögött álltak, vagy csak a magazin az eredete alapján önmagáért beszélt?
MH: Azt hiszem, hogy ez mindkettő, érdekes fogalmi termék, és az embereket vonzza ez, de azt hiszem, hogy az emberek is látják, ki vesz részt benne. És az emberek, akik benne foglalkoznak, beszélnek róla, mert nagyon izgatottak, és ma mindenki műsorszolgáltató, így még ha csak 20 követőnk van a Twitteren, akkor is elterjesztheti ezeket a híreket. Nagyon hatékony mechanizmusok működnek most, hogy híreket vagy szavakat terjesszenek valamiről. Tehát azt hiszem, hogy mindkét irányba megy, mind a koncepciótól, mind a promóciótól.
Úgy érzi, hogy a nyomtatás „halott”, és hogy az ilyen kísérleti kivételektől eltekintve, az új folyóiratok általában nem képesek lesznek a földön? Vagy a nyomtatásnak még sok tennivalója van?
MH: Nagyon hiszek a nyomtatásban. Felfújom 2 újságot, extravagáns költségeik ellenére, különféle folyóiratokkal együtt, és továbbra is úgy gondolom, hogy a folyóiratok szerepet játszanak a társadalomban. Úgy gondolom, hogy különösen a nyomtatott folyóiratok olyan élményt nyújtanak, amelyet sehol máshol nem kapnak: szépen néznek ki, élvezetesek tartani, olvasni, belemerülni, és magával ragadó és koncentrált élményt nyújtanak Önnek, online lenni.
Azt is gondolom, hogy a folyóiratok továbbra is csökkenni fognak, és egyre nehezebbé válik a folyóiratok számára a versenytársak azzal, ami online, de azt hiszem, hogy mindig lesznek magazinok, csakúgy, mint mindig nyomtatott könyvek. Lehet, hogy kisebbek lesznek, és az általános érdekű dolgok nehezebben lesznek, de itt lesznek.
