Esettanulmány: „dugattyú” és „francia sajtó”
Hogyan lehet a ketrectojásokat, alvadt tejszínnel tetejét, pirítóst koncentrált élesztőkivonattal, emésztõkészítményeket tartalmazó kekszekkel és egy dugattyúval nyomja meg a kávét reggelire? Egy amerikai számára ezek a tételek inkább az FDA visszautasításának felsorolására szólnak. Sok ausztrál azonban szívesen fogyasztja ezeket a termékeket a brekkie-nál. Még a gyermekkori is visszaléphetnek, miközben e kényelmes ételeket fogyasztanak.
USA: Tedd fel
Ehelyett az amerikaiak „friss tojást”, „pogácsakat a“Devonshire krémmel”, “rostos ostyákkal”és a“francia sajtóban készített kávéval”fogyasztják. Teljesen felejtsük el a koncentrált élesztõkivonatot (Vegemite). A felületesnek vádolva azt akarjuk, hogy a termékek kellemes konnotációval rendelkezzenek.
Ne felejtsük el, hogy egy olyan országról beszélünk, ahol a kormány a kínzást „fokozott kihallgatásnak” nevezi, és a sportszervezetek elismerik, hogy a sportolók a szteroidok helyett „teljesítménynövelő gyógyszereket” használnak. Határozottan tetszik a továbbfejlesztett dolgok - vagy legalább egy kicsit ragyogtak. Egyszer dolgoztam egy ideiglenes irodában, amely felajánlott nekem egy „papírmanipulációs” koncertet. Úgy érted, hogy benyújtod?
Ausztrália: Mondja meg, ahogy van
Miközben egy éven át Ausztráliában csere tanárként éltem, észrevettem, hogy az ausztráliak közvetlen és egyértelműek. Semmi cukorbevonatot nem kapnak. Végül is ez egy nemzet, amely a Vegemite-t, a kedvenc elterjedtségét, mint „koncentrált élesztõkivonatot”, „Uggs” elnevezésû csizmát hozott létre, „népszerű kedvezményes kiskereskedelmi üzletnek” nevezi a „Reject Shop” -ot, és a rendkívül sikeres közönség mellett elõmozdította a vonatbiztonságot. szolgáltató kampány: „Némileg meghalni”.
Te vagy az, amit piacra dobsz
Alapvetően egy adott termék termékneve és marketingüzenete elég sokat mond nekünk az adott nemzet személyiségéről. Gyakran tükrözik a nemzet polgárainak ízlését, hozzáállását és értékeit.
Például, mivel az ausztráliai emberek általában közvetlenek és „nem aggódnak”, olyan hozzáállásukat alkalmazták, amelyek ezek a jellemvonások befolyásolják marketingstratégiájukat. „Az ausztrálok úgy mondják, mint amilyen, és nem állunk a szarért.” - mondja Aussie barátom, Amy Frazier, fotós és nyelvtanár. - Nem verünk körül a bokor.
Ausztrália: Ideje használni a „WC-t”
Az egyszerű kommunikáció csak az élet része Ausztráliában, ahol naponta hírközlési közvetítőket hallottam arról, hogy az utcákon milyen aktív sebességmérő kamerák vannak. - Ma könnyű vezetni a Cheltenham Parade-on. A kamerák be vannak kapcsolva.”Az influenza-szezonra figyelmeztető közszolgálati beszámolókban feltűnő orr- és torokszájból orr- és nyálka van jelen. Ezenkívül a nyilvános helyeken az emberek a „WC” használatát kérik, a „fürdőszoba” vagy a „mellékhelyiség” helyett.
USA: „WC” = TMI
Miközben az amerikaiak értékelik az igazságot, túl sok információval bírunk. Amikor középiskolát tanítottam Adelaide-ban, kissé megdöbbent, amikor egy diák azt mondta: „Bocsásson meg, kisasszony, WC-t kell használnom.” Hú, nekem nincs igazán szükségem konkrét részletekre. Az amerikaiak számára a „WC” már a „fürdőszobában” szerepel. Éppen ellenkezőleg, Scott Hill, az ausztrál tanárnő barátom másik tagja szerint: „Amikor néhány gyermekem azt mondja:„ Mehetek a fürdőszobába”, azt mondom., 'Mit? Zuhanyozni fogsz?
Igazság a reklámban?
Ami a „ketrectojásokat” illeti, a legtöbb amerikai fogyasztó nem akarja emlékeztetni arra, hogy a tojásokat tojó csirkék mielõtt kicsapódtak volna, mielõtt apró huzaltollba öntik őket. Ezenkívül egy dugattyús kávéfőző soha nem fog eladni az Egyesült Államokban, mert a „dugattyút” túl szorosan összekapcsolják a barna cuccokkal, amelyek valójában nem kávé. És bár az ilyen típusú kávéfőzőknél zuhanás történik, sokkal jobban hangzik a talaj „francia” megnyomásával.
Az ausztráliai „dugattyút” praktikus címkének tekintik. A kávéfőző lemeríti a talajt, tehát „kávédugattyúnak” nevezi. Ez a valóság. Hasonlóképpen, amikor az ausztrál fogyasztók az „Elutasító üzletben” vásárolnak, akkor is tudják, mire készülnek. Ez egy dollár áruház, és alkalmanként a hibás termékek részét képezik az olcsóbb keveréknek. Nem panaszkodhat azonban, ha egy termék szétesik, miután megvásárolta a The Reject Shop-ból, mivel hatalmas neon betűkkel figyelmeztettek a minőségre.
Az Egyesült Királyságból importált emésztõ kekszek széles körben népszerûek Ausztráliában, és az ausztráliaiak, akik rendszerességet akarnak, megtalálják azokat egy élelmiszerbolt keksz / keksz folyosójában. Az Egyesült Államokban az emésztést segítő bármely termék szigorúan az antacid / hashajtó folyosón van elhelyezve. Csak akkor indul oda, ha szükséges, és amikor megérkezik, a kekszeket „szálas ostyáknak” hívják, mivel a „szál” a „vastagbéltisztító” kódja.
De talán az Egyesült Államok és Ausztrália inkább a közepén találkoznak marketing üzenetekkel. Egy nemrégiben Oz-ba visszatérő utazás során észrevettem, hogy az élelmiszerboltok továbbra is raktároznak „ketrectojást”, de most a „friss szemű táplálékkal” rendelkező csirkékből származnak. Aztán az USA-ban visszatértünk a „pattanásos” termékek előállításához. Az amerikai marketingszakemberek évek óta nagymértékben elkerülték a „pattanások” kifejezést. És annak ellenére, hogy egy 1982-es Oxy 10 televíziós reklám továbbra is fenntartotta: „Tegnap este, amíg aludtál, a ZITS úgy jött ki, mint csillagok”, a hirdetők elsősorban a „pattanásokra,”“Kitörések”, “foltok”vagy“foltok”a rettegő pattanások leírására. A Walmartnál azonban nemrégiben láttam egy népszerű aknetermék csomagolását, amely azt állította, hogy „láthatóan csökkenti a pattanás méretét”.
Végül, míg a „dugattyús kávé” soha nem fog elkapni az Egyesült Államokban, talán egyszer az amerikaiak azt fogják mondani, hogy a „WC-t” kell használni, és az Aussies a Vegemite címkéjén található „koncentrált élesztő-kivonat” kifejezést „Ausztrália kedvenc szórása” kifejezéssel váltja fel.”
